Co je to suverenita spotřebitele?

Spotřebitelská suverenita je jednou z několika ekonomických teorií, které se snaží vysvětlit dynamiku ovlivňující vztah mezi kupujícím a prodávajícím. Ekonomové, kteří zastávají teorii spotřebitelské suverenity, tvrdí, že prvek, který řídí jak výrobu, tak spotřebu, je spotřebitel. Základní kámen této teorie spočívá ve víře, že spotřebitelé budou důsledně jednat racionálním způsobem.

Příznivci této teorie se obvykle domnívají, že racionální chování spotřebitelů kolektivně vyřeší nerovnosti v systému. V důsledku toho tito obhájci tvrdí, že dochází k rostoucímu přílivu. V průběhu času tento příliv zvedne obyvatelstvo jako celek na vyšší životní úroveň. Tato teorie tvrdí, že populace společně vytvoří pozitivní makroekonomický výsledek prostřednictvím individuálních rozhodnutí o spotřebě.

Na druhé straně argumentu jsou ti, kteří tvrdí, že v této teorii je vlastní slabost. Tito kritici poukazují na reklamní a marketingové úsilí, které uměle vyrábí přání spotřebitelů. Toto se nazývá vyráběná poptávka.

Kritici říkají, že v důsledku vyrobené poptávky systém mezi spotřebiteli nepřináší racionální rozhodnutí. Kritici tvrdí, že myšlenka racionálního spotřebitele pouze odráží touhu výrobců prodávat více zboží. Někteří zastánci životního prostředí tvrdí, že tento ekonomický systém vyvolává ničivé účinky povzbuzováním nadměrné spotřeby.

Zastánci této teorie říkají, že spotřebitelem řízená ekonomika nakonec vyřeší nerovnosti a zvedne všechny občany v rostoucím přílivu. Jiní nesouhlasí s tím, že spotřebitelé jsou neustále racionální. Tito lidé říkají, že dodavatelé mají moc vytvářet touhy prostřednictvím marketingu. Z tohoto hlediska tyto umělé touhy opouštějí spotřebitele s uměle vytvořenou potřebou. Vliv reklamy v teorii spotřebitelské suverenity je bodem debaty mezi ekonomy.

John Kenneth Galbraith, zastánce keynesiánské ekonomiky, se zabýval ústřední zásadou teorie spotřebitelské suverenity. Tento princip tvrdil, že ekonomika by mohla být destilována do ekonomických zákonů. Galbraith nesouhlasil a uvedl, že interakce mezi spotřebiteli a dodavateli zahrnují kulturní přesvědčení a prvky. Argumentoval proti tvrzením, že spotřebitelská suverenita funguje spravedlivě bez vládního vlivu. Výsledkem je, že někteří keynesiánští zastánci teorie tvrdí, že spotřebitelská suverenita v praxi vytváří nežádoucí makroekonomické účinky.

Spotřebitelská suverenita má své kořeny v neoklasické ekonomické teorii, která vznikla na konci 19. století. Před vývojem neoklasické ekonomické teorie předcházela klasická ekonomická teorie v 18. století. Adam Smith byl zastáncem této teorie, která tvrdí, že hybnou silou ekonomiky je hodnota vyrobeného zboží, protože se vztahují k základním nákladům.