Co je reklama na přímou odpověď?

Reklama přímé reakce je reklamní a marketingový přístup, který využívá různé strategie, aby spotřebitele přiměl k provedení nějaké okamžité akce. Cílem je vyzvat každého, kdo prohlíží reklamu, aby odpověděl konkrétním způsobem. Obvykle je kladen důraz na naléhání na spotřebitele, aby navázal kontakt s dodavatelem jako prostředek ke zlepšení šancí na vytvoření vztahu v oblasti pracovního podnikání.

Příkladem reklamy na přímé reakce by bylo použití pohlednic jako propagačního úsilí. Pohlednice mohou oznámit prodej konkrétní položky po omezenou dobu. V rámci rozložení návrhu karty dodavatel poskytne kontaktní informace, obvykle telefonní číslo nebo adresu webové stránky, a vyzývá čtenáře, aby zavolal nebo navštívil web pro více podrobností nebo aby zadal objednávku. Tento přístup nejenže spotřebitele uvědomí o prodeji, ale také jim poskytuje konkrétní pokyny, jak pokračovat v nákupu v nejvíce expedientní způsob.

letáky a věšáky dveří slouží stejnému typu funkce reklamy na přímé reakce. Text a grafika propagačního materiálu zahrnují informace, které lze použít k výzvě zúčastněných stran k navázání kontaktu s dodavatelem. Jakmile je tento kontakt navázán, potenciál pro generování prodeje se výrazně zvyšuje.

Dokonce i reklamy speciálních obchodů nebo kupónů slev, které jsou vloženy do novin, odpovídají popisu přímé reklamy na odpověď. S reklamami mohou spotřebitelé zavolat nebo navštívit dodavatele a zadat objednávku. Slevové kupóny mohou být připevněny a převezeny do supermarketu nebo jiného maloobchodního prostředí a použity k nákupu zboží za méně než současná maloobchodní cena. V obou přístupech spotřebitelé reagují na reklamu tím, že dělají přesně to, co inzerent doufá, že udělá.

Reklama online přímé odpovědi je jednoduše VARIACE TRADIČNÍCH METODŮ používaných v offline situacích. Zde dodavatel usnadňuje spotřebitelům navštívit web, najít to, co chtějí, a rychle získat přístup k prostředkům pro provedení nákupu. Dokonce i online reklamy na banneru nebo utajované reklamy, které jsou zabudovány do odkazů, které spotřebitele vezmou na stránku objednávky, poskytují přímý účinek, jak usnadnit nákup. Při použití ve spojení s jinými formami propagace a public relations může být reklama na přímé reakce velmi efektivní a přidává malé náklady k celkovému propagačnímu úsilí.