Vad är direkt responsreklam?

Direkt svar reklam är en reklam och marknadsföring strategi som använder olika strategier för att få konsumenterna att vidta någon slags omedelbar åtgärd. Tanken är att uppmana alla som tittar på reklamen att svara på ett specifikt sätt. Typiskt ligger fokus på att uppmana konsumenten att ta kontakt med leverantören som ett sätt att förbättra chansen att upprätta en fungerande affärsrelation.

Ett exempel på reklam för direkt respons skulle vara vykort som en reklaminsats. Vykorten kan tillkännage försäljning av en specifik artikel under en begränsad tid. Som en del av utformningen av kortdesignen kommer leverantören att tillhandahålla kontaktinformation, vanligtvis ett telefonnummer eller en webbplatsadress, och uppmanar läsaren att ringa eller besöka webbplatsen för mer information eller att beställa. Detta tillvägagångssätt gör inte bara konsumenterna medvetna om försäljningen, utan ger dem också specifika instruktioner för hur de kan bedriva köpet på det mest lämpliga sättet.

Reklamblad och dörrhängare tjänar samma typ av direkt responsreklamfunktion. Texten och grafiken på reklammaterialet innehåller information som kan användas för att uppmana intresserade att kontakta leverantören. När kontakten har skapats ökar potentialen för att generera en försäljning kraftigt.

Till och med reklam för specialerbjudanden eller rabattkuponger som läggs in i tidningar passar beskrivningen av direkt responsreklam. Med annonserna kan konsumenter ringa eller besöka leverantören och göra en beställning. Rabattkupongerna kan klippas och tas till en stormarknad eller annan detaljhandel och användas för att köpa varor för mindre än det nuvarande detaljhandelspriset. I båda metoderna svarar konsumenterna på reklamen genom att göra exakt vad annonsören hoppas att de kommer att göra.

Online-direktreklamreklam är helt enkelt en variation av de mer traditionella metoderna som används i offline-situationer. Här gör leverantören det enkelt för konsumenterna att besöka en webbplats, hitta vad de vill och snabbt få tillgång till ett sätt att köpa. Även onlinebanerannonser eller klassificerade annonser som är inbäddade med länkar som tar konsumenten till en beställningssida ger den direkta effekten av att göra det enkelt att gå vidare med köpet. När det används i samband med andra former av marknadsföring och PR kan reklam för direkt respons vara mycket effektiv, samtidigt som det ger lite kostnad för den totala kampanjinsatsen.