O que é publicidade de resposta direta?
A publicidade de resposta direta é uma abordagem de publicidade e marketing que utiliza estratégias diferentes para levar os consumidores a tomar algum tipo de ação imediata. A idéia é solicitar a qualquer pessoa que esteja vendo a publicidade para responder de uma maneira específica. Normalmente, o foco é instar o consumidor a fazer contato com o fornecedor como um meio de melhorar as chances de estabelecer um relacionamento comercial de trabalho.
Um exemplo de publicidade de resposta direta seria o uso de cartões postais como um esforço promocional. Os cartões postais podem anunciar a venda de um item específico por um período limitado de tempo. Como parte do layout do design do cartão, o fornecedor fornecerá informações de contato, geralmente um número de telefone ou um endereço do site, e instará o leitor a ligar ou visitar o site para obter mais detalhes ou fazer um pedido. Essa abordagem não apenas conscientiza os consumidores da venda, mas também fornece instruções específicas sobre como seguir a compra no máximomaneira pediente.
Folhetos e cabides de porta atendem ao mesmo tipo de função de publicidade de resposta direta. O texto e os gráficos sobre o material promocional incluem informações que podem ser usadas para solicitar as partes interessadas a entrar em contato com o fornecedor. Depois que esse contato é feito, o potencial para gerar uma venda aumenta muito.
Mesmo anúncios de ofertas especiais ou cupons de desconto que são inseridos nos jornais se encaixam na descrição da publicidade de resposta direta. Com os anúncios, os consumidores podem ligar ou visitar o fornecedor e fazer um pedido. Os cupons de desconto podem ser cortados e levados para um supermercado ou outro ambiente de varejo e usados para comprar mercadorias por menos do que o preço atual de varejo. Em ambas as abordagens, os consumidores respondem à publicidade fazendo exatamente o que o anunciante espera que eles façam.
A publicidade de resposta direta online é simplesmente um VARIação dos métodos mais tradicionais usados em situações offline. Aqui, o fornecedor facilita para os consumidores visitar um site, encontrar o que desejam e obter rapidamente acesso a um meio de fazer uma compra. Mesmo anúncios de banner on -line ou anúncios classificados incorporados a links que levam o consumidor a uma página do pedido fornecem o efeito direto de facilitar a prisão perpétua com a compra. Quando usado em conjunto com outras formas de promoção e relações públicas, a publicidade de resposta direta pode ser muito eficaz, além de adicionar pouco custo ao esforço promocional geral.