¿Qué es la publicidad de respuesta directa?
La publicidad de respuesta directa es un enfoque de publicidad y marketing que utiliza diferentes estrategias para impulsar a los consumidores a tomar algún tipo de acción inmediata. La idea es incorporar a cualquiera que esté viendo la publicidad que responda de manera específica. Por lo general, el enfoque está en instar al consumidor a ponerse en contacto con el proveedor como un medio para mejorar las posibilidades de establecer una relación comercial que funcione.
Un ejemplo de publicidad de respuesta directa sería el uso de postales como un esfuerzo promocional. Las postales pueden anunciar la venta de un artículo específico por un tiempo limitado. Como parte del diseño del diseño de la tarjeta, el proveedor proporcionará información de contacto, generalmente un número de teléfono o una dirección del sitio web, e insta al lector que llame o visite el sitio web para obtener más detalles o para realizar un pedido. Este enfoque no solo consciente a los consumidores de la venta, sino que también les proporciona instrucciones específicas sobre cómo realizar la compra en la más exmanera pedient.
Los volantes y los perchas de puerta sirven el mismo tipo de función publicitaria de respuesta directa. El texto y los gráficos en el material promocional incluyen información que puede usarse para incitar a las partes interesadas a ponerse en contacto con el proveedor. Una vez que se hace ese contacto, el potencial para generar una venta aumenta enormemente.
Incluso los anuncios de ofertas especiales o cupones de descuento que se insertan en los periódicos se ajustan a la descripción de la publicidad de respuesta directa. Con los anuncios, los consumidores pueden llamar o visitar al proveedor y hacer un pedido. Los cupones de descuento se pueden recortar y llevar a un supermercado u otro entorno minorista y usarse para comprar productos por menos del precio minorista actual. En ambos enfoques, los consumidores responden a la publicidad haciendo exactamente lo que el anunciante espera hará.
La publicidad de respuesta directa en línea es simplemente una variation de los métodos más tradicionales utilizados en situaciones fuera de línea. Aquí, el proveedor facilita que los consumidores visiten un sitio web, encuentren lo que quieren y rápidamente obtenga acceso a un medio para realizar una compra. Incluso los anuncios de banner en línea o anuncios clasificados que están integrados con enlaces que llevan al consumidor a una página de pedidos proporcionan el efecto directo de facilitar el seguimiento de la compra. Cuando se usa junto con otras formas de promoción y relaciones públicas, la publicidad de respuesta directa puede ser muy efectiva, al tiempo que agrega poco costo al esfuerzo promocional general.