Jaká je role produktu v marketingovém mixu?
Role produktu v marketingovém mixu je jednou z klíčových komponent, díky nimž celý proces spojení se spotřebiteli a generování prodeje je možný. Spolu s cenou, místem a propagací poskytuje produkt v marketingovém mixu pro zákazníka konečnou hodnotu a slouží jako celý důvod marketingového úsilí. Pokud má dobro nebo služba vysoce kvalitní a má správný typ funkcí, aby upoutal pozornost spotřebitelů, potenciál pro úspěch je výrazně posílen.
V marketingovém mixu je několik aspektů produktu, které je třeba vzít v úvahu, aby se tato konkrétní komponenta co nejlépe využila. Funkce produktu je nejdůležitějším aspektem. Jednoduše řečeno, pokud produkt nepřináší funkčnost, která je požadována, spotřebitelé se brzy odvrátí od produktu a žádné množství propagace nebo konkurenceschopné ceny nebude mít dopad na prodejnost zboží nebo služby. Zároveň, pokud PRoduct splňuje nebo překračuje očekávání zákazníků, pokud jde o výkon, existuje velká šance, že prodej zboží nebo služby bude rychle postupovat. Funkce produktu budou také hrát významnou roli při umisťování dobra nebo služby k prodeji v maloobchodních prodejnách, ve kterých lze najít cílovou zákazníci.
Dalším klíčovým aspektem produktu v mixu trhu jsou pomocné služby zahrnuté s samotnou dobrou nebo službou. Může to být ve formě záruky spojené s produktem nebo nějakým zaručeným zákaznickým servisem a podporou po prodeji. Tyto další výhody mohou jít dlouhou cestou k pomoci formovat propagační strategie používané s produktem a také umožnit ovládat lepší cenu.
Balení také ovlivňuje roli produktu v marketingovém mixu. Balení by obvykle mělo být atraktivní, aby zaujalo oko spotřebitelů. NaVe stejnou dobu by měl být balení uživatelsky přívětivé, protože tvar je snadno přenášen a lze jej otevřít s relativně malými obtížemi. Balení může být také zásadní pro propagační aspekt mixu, protože exteriér balíčku může zahrnovat důležité informace o tom, na co lze produkt použít, a také jakékoli doporučení pro skladování a další důležité aspekty.
Role produktu v marketingovém mixu je ústřední pro celé marketingové úsilí. Pokud produkt nemá správné funkce a funkce, které přilákají zákazníky, je zabalena způsobem, který je přitažlivý, a přichází s přiměřeným množstvím služeb po prodeji, dokonce i nejlepší úsilí o propagaci a umístění produktu do správných obchodů za konkurenceschopné ceny pravděpodobně povede k nevýraznému prodeji v nejlepším případě. Pouze tím, že má produkt, který je vysoce kvalitní a může být propagován a umístěn na jeho zásluhy, bude marketingová mix opravdu fungovat na nejlepší výhodu.