Vad är produktens roll i marknadsföringsmixen?
Produktens roll i marknadsföringsmixen är en av de viktigaste komponenterna som möjliggör hela processen att ansluta till konsumenter och generera försäljning. Tillsammans med pris, plats och marknadsföring ger produkten i marknadsföringsmixen det ultimata värdet för kunden och fungerar som hela anledningen till marknadsföringsinsatsen. När godset eller tjänsten är av hög kvalitet och har rätt typ av funktioner för att locka konsumenternas uppmärksamhet, förbättras potentialen för framgång kraftigt.
Det finns flera aspekter av produkten i marknadsföringsmixen som måste beaktas för att få ut så mycket som möjligt av just denna komponent. Produktens funktion är den viktigaste aspekten. Enkelt uttryckt, om produkten inte levererar den funktionalitet som påstås, kommer konsumenterna snart att vända sig från produkten och ingen marknadsföring eller konkurrenskraftig prissättning kommer att påverka försäljningsbarheten för varorna eller tjänsten. Samtidigt, om produkten uppfyller eller överträffar kundernas förväntningar vad gäller prestanda, finns det en god chans att försäljningen av varan eller tjänsten kommer att utvecklas snabbt. Produktfunktioner kommer också att spela en viktig roll för att placera varorna eller tjänsten som säljs i butiker där de riktade kunderna kan hittas.
En annan viktig aspekt av produkten i marknadsmixen är de tillhörande tjänsterna som ingår i själva varan eller tjänsten. Detta kan vara i form av en garanti som är förknippad med produkten, eller någon form av garanterad kundservice och support efter försäljningen. Dessa ytterligare fördelar kan göra en lång väg mot att hjälpa till att forma de marknadsföringsstrategier som används med produkten, samt göra det möjligt att få ett bättre pris.
Förpackningen påverkar också produktens roll i marknadsföringsmixen. Vanligtvis bör förpackningen vara attraktiv så att den kommer att fånga konsumenterna. Samtidigt bör förpackningen vara användarvänlig, eftersom formen är lätt att bära och kan öppnas med relativt liten svårighet. Förpackningen kan också vara avgörande för marknadsföringsaspekten av mixen, eftersom det yttre på förpackningen kan innehålla viktig information om vad produkten kan användas till samt rekommendationer för lagring och andra viktiga aspekter.
Produktens roll i marknadsföringsmixen är central för hela marknadsföringen. Om inte produkten har rätt funktioner och funktioner för att locka kunder, är förpackad på ett sätt som är tilltalande och kommer med en rimlig service efter försäljningen, även de bästa ansträngningarna för att marknadsföra och placera produkten i rätt butiker i konkurrenskraftiga priser kommer i bästa fall att resultera i en obetydlig försäljning. Endast genom att ha en produkt av hög kvalitet och som kan marknadsföras och placeras på dess fördelar kommer marknadsföringsmixen verkligen att fungera till bästa fördel.