Vad är en markdown?
En nedslagning är en minskning av priset. Markdowns används för alla typer av varor till salu, allt från produkter i livsmedelsbutiken till värdepapper som erbjuds av en återförsäljare. De kan inrättas av ett antal olika skäl. Innan ett pris markeras, vägs det aktuella priset mot faktorer som grossistpriset på artikeln och de priser som erbjuds av tävlingen. Prissättning är en känslig konst och misstag kan vara kostsamma.
En anledning till att erbjuda en nedläggning är att marknaden för ett visst gods har minskat. Detta kan vara ett resultat av överbelastning, en trög ekonomi eller andra faktorer. Dessa typer av markdowns används för att uppmuntra människor att köpa så att inventeringen kommer att rensas. Detta är vanligt i butiker med säsongsvaror som inte kan returneras om det inte säljs och strategiska shoppare kan ofta hitta utmärkta erbjudanden genom att köpa produkter utanför säsongen. Värdepappershandlare kommer att använda markdowns för att göra priser för produkter de håller mer tilltalande, vilket leder investerare att handla med dem och minska deras lager av varor som minskar i värde eller inte rör sig snabbt.
Markdowns används också för att bli av med överskottslager. I detaljhandeln är detta en vanlig praxis. Återförsäljare måste finna en fin balans när de beställer produkter att sälja. De vill inte överbeställa och ha ett överskott av lager, men de vill inte underordna och inte ha tillräckligt för att möta efterfrågan. Obalanser i beställningspraxis kan tvinga detaljister att göra nedslagningar för att få produkter ur butiken och ge plats för nya produkter.
En nedläggning kan också vara en form av säljfrämjande. Butiker kan använda så kallade förlustledare, produkter med betydligt sänkta priser som butiken tar en förlust för att locka människor i. Vissa kunder kommer bara att köpa förlustledaren och komma framåt. Andra kommer att köpa andra produkter, dras in av kroken på förlustledaren, och slutresultatet är vinsten för butiken. Att få människor i dörren kan vara halva striden och låga priser är ett utmärkt sätt att vädja till kunder som letar efter en affär.
Priserna markeras ofta innan produkter ursprungligen erbjuds till försäljning. Detta gör det möjligt att justera med en markering utan att förlora. Försäljning av produkter måste dock också täcka kostnader som hyror och verktyg. Produkter som sitter runt länge och så småningom säljs till ett prisnedslag kan utgöra en förlust för företaget om de inte betalade för sig själva.