Co jsou podprahové podněty?

Podprahové podněty se vztahují k nevědomému vnímání slov nebo obrazů, které ovlivňují chování bez vědomí. Teorie podprahových podnětů produkujících emocionální reakci závisí na rychlosti, jakou jsou tyto skryté zprávy zabudovány do jiných podnětů. Stovky výzkumných studií zkoumajících pojem nevědomého vnímání a jeho vliv na chování nedokázaly prokázat, že tento jev existuje.

Vědci zjistili, že lidé s určitými neurologickými poruchami a účinky anestezie mohou řídit rozhodnutí na základě podprahových podnětů. Pacienti trpící slepým pohledem, porucha označená poškozením v oblasti mozku, která řídí vizuální vnímání, by mohli být schopni popsat obrázky, o nichž tvrdí, že jsou neviditelní. Obvykle je jeden ze čtyř kvadrantů ve zorném poli ovlivněn slepým pohledem.

Když pacienti pod vlivem anestezie naslouchali nahrávkám pomocí sluchátek, byli později schopni správně uhodnout slova slyšená, zatímco v bezvědomí, když dostali první tři písmena. Tito pacienti byli vhodnější skládat slovo opakované během operace než jiná slova začínající stejnými písmeny. Podobné výsledky nastaly po testování pacientů trpících syndromem prosopagnosie, což je porucha, která brání rozpoznání známých tváří. Pokud měli na výběr ze dvou možností, tito pacienti hádali správné jméno častěji.

Jeden z nejznámějších případů podprahových podnětů se vynořil v roce 1957, když výzkumník trhu James Vicary tvrdil, že během filmu v divadle v autě blýskal podprahové zprávy. Tyto podněty trvaly 3/1 000. sekundy a opakovaly se každých pět sekund, což naléhalo na lidi, aby si koupili popcorn a vypili určitý nápoj z coly. Psycholog tvrdil, že prodeje obou produktů vzrostly po podprahových podnětech.

Podrobnosti studie nebyly zveřejněny a žádné nezávislé důkazy nepodporovaly tvrzení. Vicary později připustil, že falšoval studii. Další vědci se pokusili duplikovat studii se smíšenými výsledky. Britský psycholog v roce 1970 zjistil, že lidé mohli identifikovat řetězec slov rozptýlených s nesmyslnými slovy, protože mysl nevědomě vnímala informace.

Během této doby se ukázalo, že další tvrzení bylo nepravdivé. Výzkumník Wilson Bryan Key napsal knihy, které prohlašují, že slovo sex bylo zapuštěno do reklamy a balení produktů, které nevědomě pobídlo sexuální vzrušení a přimělo lidi ke koupi produktů. Další studie nepodporovaly teorii, že slova, objekty nebo obrázky používané jako podprahové podněty ovlivnily chování zákazníků při nákupu.

Někteří respektovaní vědci tvrdí, že svépomocné pásky se skrytými podprahovými zprávami se ukázaly jako neúčinné k vyléčení špatných návyků nebo ke zvýšení úbytku hmotnosti. Tyto pásky zůstávají populární jako možná řešení problémů, protože tolik lidí věří v sílu podprahových podnětů. Někteří odborníci se domnívají, že skryté zprávy na těchto magnetofonových nahrávkách vůbec neexistují.