Hvad er Podcast-annoncering?
Podcast-annoncering er en type markedsføring, der er bundet til digitale lydfiler om aktuelle emner, der stilles til rådighed til download over internettet. Denne type reklame er ikke-traditionel i format. Det sammenlignes normalt med blog- eller internetannoncering, idet det er en ny måde at nå ud til kunder, der er baseret på det sociale medie-fænomen.
Traditionel reklame består af tv-reklamer, trykte annoncer og radiopladser, der er lavet af professionelle agenturer og solgt til større produktionsselskaber. Fremskridt inden for teknologi og udvidelse af internetadgang og brug siden den senere del af det 20. århundrede åbnede nye muligheder for at nå forbrugere. Marketingfolk udviklede reklamemetoder, der kapitaliserede på sociale mediers popularitet, almindelige borgeres evne til at bidrage til det offentlige velkomst af nyheder, information og ideer.
Podcasts er en type sociale medier, der ligner amatør- eller borgerproducerede radioprogrammer. Showproducenten vælger et emne og optager en digital lydfil ved at udtrykke ekspertise eller mening. Han uploader det til Internettet, så det kan høres af alle med interesse eller gør det tilgængeligt via podcast arkiveringssteder til download til en MP3 digital lydafspiller. Professionelle indholdsudbydere kan også gøre deres lyd tilgængelig som podcasts, såsom radioprogrammer og universitetsforedrag.
I disse dage kan enhver med en computer og noget lydindhold omdanne den til en podcast. Podcast-reklame bliver imidlertid kun tilgængelig for de podcasts, der regelmæssigt offentliggøres med et stort nok publikum. Annonceringsformatet er enten et fuldt lydspot, som det ville blive brugt på radio, eller et sponsorat annonceret af showproducenterne.
Hvad marketingfolk fandt, da de så udviklingen af podcasting, er, at fordi en lytter påtager sig at kigge efter en podcast om et bestemt emne, downloade den og ofte abonnerer på showet over tid, lægger han større vægt på enhver reklame, der er knyttet til vedrører emnet for showet. Oplevelsens on-demand karakter ser ud til at gøre podcast-reklame mere effektiv til at fange opmærksomhed end traditionel reklame.
Medieundersøgelser viser konsekvent, at podcast-målgrupper tager en slags handling, når de præsenteres for reklame knyttet til showet. Hvis annoncen kræver et køb, gør en betydelig procentdel det. Som et resultat genererer podcast-annoncering hundreder af millioner dollars (USD) i omsætning, skønt infrastrukturen for at få denne indtægt fra marketingfolk til at vise producenter er meget mindre pålidelig end på det traditionelle annoncemarked. Meget af annonceindtægterne er rettet mod professionelt producerede podcasts, såsom genudsendelser af offentlig radio eller indspillede forelæsninger fra større universiteter, snarere end det gennemsnitlige amatørshow, der er produceret i nogens soveværelse.