Co to jest reklama podcastu?

Reklama w formie podcastu to rodzaj marketingu związanego z cyfrowymi plikami audio na aktualne tematy udostępnione do pobrania przez Internet. Ten rodzaj reklamy ma nietradycyjny format. Zwykle porównuje się go z blogiem lub reklamą internetową, ponieważ jest to nowy sposób docierania do klientów oparty na zjawisku mediów społecznościowych.

Tradycyjna reklama składa się z reklam telewizyjnych, reklam drukowanych i spotów radiowych, które są tworzone przez profesjonalne agencje i sprzedawane dużym firmom produkcyjnym. Postępy technologiczne oraz rozszerzenie dostępu do Internetu i korzystania z niego od drugiej połowy XX wieku otworzyły nowe możliwości dotarcia do konsumentów. Marketerzy opracowali podejścia reklamowe, które wykorzystały popularność mediów społecznościowych, zdolność zwykłych obywateli do przyczyniania się do publicznego źródła wiadomości, informacji i pomysłów.

Podcasty są rodzajem mediów społecznościowych, które są podobne do programów radiowych produkowanych przez amatorów lub obywateli. Producent serialu wybiera temat i nagrywa cyfrowy plik audio, wyrażając wiedzę fachową lub opinię. Przesyła go do Internetu, aby mógł go usłyszeć każdy zainteresowany lub udostępnia go za pośrednictwem stron do archiwizacji podcastów do pobrania na cyfrowy odtwarzacz MP3. Profesjonalni dostawcy treści mogą również udostępniać swoje audio jako podcasty, takie jak audycje radiowe i wykłady uniwersyteckie.

Obecnie każdy, kto ma komputer i trochę treści audio, może zamienić go w podcast. Jednak reklamy podcastów stają się dostępne tylko dla tych podcastów, które są regularnie publikowane z wystarczającą liczbą odbiorców. Format reklamowy jest albo pełnoprawnym spotem dźwiękowym, jaki byłby używany w radiu, albo sponsorowaniem ogłoszonym przez producentów programu.

Marketerzy, którzy obserwowali rozwój podcastingu, stwierdzili, że ponieważ słuchacz podejmuje się poszukiwania podcastu na określony temat, pobiera go i często subskrybuje program w miarę upływu czasu, zwraca większą uwagę na wszelkie dołączone reklamy odnosi się do tematu serialu. Wydaje się, że wrażenia na żądanie sprawiają, że reklama podcastów jest bardziej skuteczna w przyciąganiu uwagi niż reklama tradycyjna.

Ankiety medialne konsekwentnie pokazują, że odbiorcy podcastów podejmują pewne działania, gdy prezentowane są reklamy dołączone do programu. Jeśli reklama wymaga zakupu, robi to znaczny procent. W rezultacie reklama podcastów generuje przychody w wysokości setek milionów dolarów amerykańskich (USD), chociaż infrastruktura umożliwiająca uzyskanie tych przychodów od marketerów w celu pokazania producentom jest znacznie mniej niezawodna niż na tradycyjnym rynku reklamowym. Znaczna część przychodów z reklam jest kierowana na profesjonalnie produkowane podcasty, takie jak retransmisje publicznego radia lub nagrane wykłady z głównych uniwersytetów, a nie z przeciętnego amatorskiego programu wyprodukowanego w czyjejś sypialni.