Was ist Podcast-Werbung?
Podcast-Werbung ist eine Art Marketing, das an digitale Audiodateien zu aktuellen Themen gebunden ist, die über das Internet heruntergeladen werden können. Diese Art der Werbung ist nicht traditionell im Format. Es wird in der Regel mit Blog- oder Internetwerbung verglichen, da es sich um eine neue Art der Kundenansprache handelt, die auf dem Phänomen der sozialen Medien basiert.
Traditionelle Werbung besteht aus Fernsehwerbung, Printwerbung und Radiospots, die von professionellen Agenturen erstellt und an große Produktionsfirmen verkauft werden. Fortschritte in der Technologie und die Ausweitung des Internetzugangs und der Internetnutzung seit dem späten 20. Jahrhundert eröffneten neue Möglichkeiten, die Verbraucher zu erreichen. Marketingfachleute entwickelten Werbemaßnahmen, die von der Popularität der sozialen Medien und der Fähigkeit der Bürger, zur Verbreitung von Nachrichten, Informationen und Ideen in der Öffentlichkeit beizutragen, profitierten.
Podcasts sind eine Art sozialer Medien, die Amateurfunksendungen oder von Bürgern produzierten Radiosendungen ähneln. Der Showproduzent wählt ein Thema aus und zeichnet eine digitale Audiodatei auf, in der er Fachwissen oder Meinung ausdrückt. Er lädt es ins Internet hoch, damit es von jedem gehört werden kann, der Interesse hat, oder stellt es über Podcast-Archivierungsseiten zum Herunterladen auf einen digitalen MP3-Audio-Player zur Verfügung. Professionelle Inhaltsanbieter können ihre Audiodateien auch als Podcasts wie Radiosendungen und Universitätsvorlesungen zur Verfügung stellen.
Heutzutage kann jeder mit einem Computer und einigen Audio-Inhalten daraus einen Podcast machen. Podcast-Werbung wird jedoch nur für diejenigen Podcasts verfügbar, die regelmäßig mit einem ausreichend großen Publikum veröffentlicht werden. Das Werbeformat ist entweder ein vollwertiger Audiospot, wie er im Radio verwendet wird, oder ein von den Showproduzenten angekündigtes Sponsoring.
Als die Vermarkter die Entwicklung des Podcasts beobachteten, stellten sie fest, dass ein Zuhörer, da er es auf sich nimmt, nach einem Podcast zu einem bestimmten Thema zu suchen, ihn herunterzuladen und die Sendung im Laufe der Zeit häufig zu abonnieren, mehr Aufmerksamkeit auf die damit verbundene Werbung richtet bezieht sich auf das Thema der Show. Aufgrund des On-Demand-Charakters des Erlebnisses scheint Podcast-Werbung die Aufmerksamkeit effektiver als herkömmliche Werbung auf sich zu ziehen.
Medienumfragen belegen immer wieder, dass das Podcast-Publikum Maßnahmen ergreift, wenn der Show Werbung beigefügt wird. Wenn für die Anzeige ein Kauf erforderlich ist, geschieht dies zu einem erheblichen Prozentsatz. Infolgedessen generiert Podcast-Werbung Einnahmen in Höhe von Hunderten von Millionen US-Dollar (USD), obwohl die Infrastruktur, um diese Einnahmen von Vermarktern zu erzielen, um Produzenten zu zeigen, viel weniger zuverlässig ist als im traditionellen Anzeigenmarkt. Ein Großteil der Werbeeinnahmen fließt in professionell produzierte Podcasts, z. B. in die erneute Ausstrahlung von öffentlich-rechtlichen Radiosendungen oder aufgezeichneten Vorträgen von großen Universitäten, und nicht in die durchschnittliche Amateurshow, die im Schlafzimmer eines anderen produziert wird.