Co je to reklama podcast?
Reklama podcast je typ marketingu, který je vázán na digitální zvukové soubory na aktuálních tématech dostupných ke stažení přes internet. Tento typ reklamy je netradičního formátu. Obvykle se porovnává s blogem nebo internetovou reklamou v tom, že se jedná o nový způsob oslovení zákazníků, který je založen na fenoménu sociálních médií.
Tradiční reklama sestává z televizních reklam, tiskových reklam a rozhlasových spotů, které vyrábějí profesionální agentury a prodávají se významným výrobním společnostem. Pokroky v technologii a rozšíření přístupu k internetu a jeho používání od konce 20. století otevřely nové příležitosti pro oslovení spotřebitelů. Obchodníci vyvinuli reklamní přístupy, které vydělávaly na popularitě sociálních médií, schopnosti obyčejných občanů přispívat k veřejnému bohatství zpráv, informací a nápadů.
Podcasty jsou druh sociálních médií, která se podobají rozhlasovým pořadům vyráběným amatérskými nebo občanskými společnostmi. Producent show vybere téma a zaznamená digitální zvukový soubor, vyjadřující odbornost nebo názor. Nahraje ji na internet, aby ji mohl slyšet kdokoli se zájmem, nebo ji zpřístupní prostřednictvím webů pro archivaci podcastů ke stažení do digitálního audio přehrávače MP3. Poskytovatelé profesionálního obsahu mohou také zpřístupnit svůj zvuk jako podcasty, jako jsou rozhlasové show a univerzitní přednášky.
V dnešní době ji může kdokoli s počítačem a nějaký zvukový obsah změnit na podcast. Reklama podcastů je však dostupná pouze těm podcastům, které jsou pravidelně publikovány s dostatečným množstvím publika. Reklamní formát je buď plnohodnotným zvukovým spotem, jaký by se používal v rádiu, nebo sponzorstvím vyhlášeným producenty show.
Obchodníci zjistili, jak sledovali vývoj podcastingu, protože posluchač bere na sebe hledat podcast na konkrétní téma, stahovat jej a v průběhu času se často přihlašovat k pořadu, proto věnuje více pozornosti jakékoli reklamě připojené k tomuto tématu souvisí s tématem pořadu. Zdá se, že zážitek na vyžádání zefektivňuje podcastovou reklamu při upoutání pozornosti než tradiční reklama.
Průzkumy v médiích soustavně ukazují, že publikum podcastů provádí určitou akci, když je prezentováno s reklamou připojenou k pořadu. Pokud reklama vyžaduje nákup, významné procento tak činí. Výsledkem je, že podcastová reklama generuje příjmy v řádu stovek milionů amerických dolarů (USD), i když infrastruktura pro získávání těchto příjmů od marketérů k zobrazování producentů je mnohem méně spolehlivá než na tradičním reklamním trhu. Většina příjmů z reklamy je zaměřena na profesionálně vyráběné podcasty, jako je opětovné vysílání veřejného rozhlasu nebo nahrané přednášky z hlavních univerzit, než na průměrné amatérské představení produkované v něčí ložnici.