Vad är Podcast-annonsering?
Podcast-reklam är en typ av marknadsföring som är knuten till digitala ljudfiler om aktuella ämnen som görs tillgängliga för nedladdning via Internet. Denna typ av reklam är icke-traditionell i format. Det jämförs vanligtvis med blogg- eller internetreklam eftersom det är ett nytt sätt att nå kunder som baseras på fenomenet sociala medier.
Traditionell reklam består av tv-reklam, tryckta annonser och radiofläckar som görs av professionella byråer och säljs till större produktionsföretag. Framstegen inom teknik och utvidgningen av Internetåtkomst och användning sedan den senare delen av 1900-talet öppnade nya möjligheter för att nå konsumenterna. Marknadsförare utvecklade reklammetoder som utnyttjade sociala mediers popularitet, vanliga medborgares förmåga att bidra till den offentliga källan till nyheter, information och idéer.
Podcast är en typ av sociala medier som liknar amatör- eller medborgarproducerade radioprogram. Showproducenten väljer ett ämne och spelar in en digital ljudfil som uttrycker expertis eller åsikt. Han laddar upp det till Internet så att det kan höras av alla som är intresserade eller gör det tillgängligt via arkivsidor för podcast för nedladdning till en MP3-ljudspelare. Professionella innehållsleverantörer kan också göra sina ljud tillgängliga som podcast, som radioprogram och universitetsföreläsningar.
Idag kan alla med en dator och lite ljudinnehåll förvandla den till en podcast. Podcast-annonsering blir emellertid bara tillgänglig för de podcast som publiceras regelbundet med en tillräckligt stor publik. Annonsformatet är antingen en fullfjädrad ljudfläck, som skulle användas på radio, eller ett sponsring som tillkännagivits av showproducenterna.
Vad marknadsförare fann när de tittade på utvecklingen av podcasting är att eftersom en lyssnare tar på sig att leta efter en podcast om ett visst ämne, ladda ner den och ofta prenumererar på showen över tid, ägnar han mer uppmärksamhet åt den reklam som bifogas att avser ämnet för showen. Upplevelsens natur efterfrågan verkar göra podcast-reklam mer effektiv när det gäller att fånga uppmärksamhet än traditionell reklam.
Medieundersökningar visar konsekvent att podcast-publiken vidtar någon form av åtgärd när de presenteras med reklam bifogad showen. Om annonsen kräver ett köp gör en betydande procentandel det. Som ett resultat genererar podcast-reklam hundratals miljoner amerikanska dollar (USD) i intäkter, även om infrastrukturen för att få dessa intäkter från marknadsförare att visa producenter är mycket mindre pålitlig än på den traditionella annonsmarknaden. Mycket av annonsintäkterna riktas till professionellt producerade podcast, till exempel omutsändningar av offentlig radio eller inspelade föreläsningar från stora universitet, snarare än den genomsnittliga amatörshowen som produceras i någons sovrum.