Hvad er kvalitativ analyse inden for finansiering?
Kvalitativ analyse er praksis med at analysere noget baseret på subjektive metoder bortset fra faktiske eller statistiske data. Med hensyn til finansiering fokuserer denne type analyse på måling af potentielle investeringer baseret på noget bortset fra rått antal. Mange typer strategier kan være involveret i kvalitativ analyse, herunder studere en virksomheds ledelse, analysere marketingprogrammer eller bedømme kraften i et specifikt virksomheds brand, bare for at nævne nogle få. Investorer kan bruge magefølelsen de får fra denne information sammen med tallene til at tage en informeret beslutning om en potentiel investering.
Der er en tilsyneladende uendelig mængde statistiske data, der kan opnås ved at studere et selskabs balance eller tidligere aktieudvikling sammen med nyttige nøgletal vedrørende selskabets gæld og egenkapitalniveauer, der måler økonomisk styrke. Men disse tal kan til tider være vildledende, hvis de tages til pålydende, og det kan være problematisk at følge dem blindt. Kvalitativ analyse drejer sig om aspekterne af en virksomhed, der ikke kan måles ved antal, men som stadig har en markant indflydelse på, om virksomheden vil trives eller mislykkes i det rådende økonomiske miljø.
Som et eksempel på en statistisk forskel, der viser nødvendigheden af en sådan analyse, kan du forestille dig et nyt firma, der aggressivt forsøger at markedsføre sit produkt. Denne markedsføring kan være dyr, og som et resultat kan statistiske data, der måler virksomhedens gæld, se temmelig bekymrende ud. Men hvis denne marketingstrategi formår at koble en stor del af befolkningen, er det sandsynligt, at virksomheden skyldes en dramatisk opsving. Kun kvalitativ analyse af denne strategi kunne afsløre dette selskab for at være sådan en rentabel investeringsmulighed.
En af de mest almindelige metoder til finansiel kvalitativ analyse er grundig inspektion af ledelsen af et bestemt firma. For eksempel kan et selskab, der kæmper på papir, muligvis ansætte ledelseskandidater med dokumenterede track records hos andre virksomheder. At vide, hvordan denne ledelse foretrækker at gøre forretninger, er også afgørende, fordi de sandsynligvis vil implementere deres særlige stil ved deres ankomst.
Brandkvalitet er et andet populært værktøj for dem, der ønsker at praktisere kvalitativ analyse. Et firma, der har haft bevist succes i fortiden og er et betroet navn i sin særlige branche, er mere tilbøjelige til at trække sig ud af urolige tider end en uden sådan historie. Derudover er det nødvendigt at kende den konkurrence, som en bestemt virksomhed står overfor, for at bestemme dens potentiale. Hvis en virksomhed har mange positive ting for det, men indgår i en branche fyldt med veletablerede navne, står den sandsynligvis stadig over for en opadgående kamp for succes.