Was ist ein Ergänzungsgut?
Ein Ergänzungsgut ist ein Material oder Produkt, das in Verbindung mit einem anderen Gut verwendet werden kann, wobei diese gemeinsame Verwendung häufig dazu beiträgt, eine zusätzliche Nachfrage nach beiden betroffenen Waren zu schaffen. In der Regel bietet diese doppelte Verwendung der beiden Waren dem Verbraucher zusätzlichen Nutzen und Zufriedenheit, so dass es von Vorteil ist, beide Waren langfristig weiter zu kaufen. Einer der Vorteile bei der Herstellung eines Ergänzungsartikels besteht darin, dass die Nachfrage normalerweise in Verbindung mit der Nachfrage nach dem zugehörigen Material oder Produkt steigt.
Das Konzept eines ergänzenden Gutes unterscheidet sich von dem eines Ersatzgutes. In Bezug auf Ersatzprodukte liegt der Schwerpunkt darauf, die Verwendung eines Produkts durch ein anderes Produkt zu ersetzen, das dieselben Bedürfnisse und Wünsche erfüllen kann. In diesem Szenario besteht keine Notwendigkeit für ein Begleitprodukt, um die Nachfrage zu erhöhen, sondern nur für den Wunsch, dem Wettbewerber Marktanteile wegzunehmen und zusätzliche Umsätze für das Ersatzprodukt zu generieren. Im Gegensatz dazu wird eine ergänzende Ware häufig so gestaltet, dass der Konsum des zugehörigen Produkts gesteigert wird. Diese Strategie bedeutet letztendlich mehr Umsatz und höhere Gewinne für beide betroffenen Waren.
Eine der einfachsten Methoden, um zu verstehen, was unter einem Ergänzungsgut zu verstehen ist, besteht darin, in Produkten zu denken, die häufig zusammen verwendet werden, um die Kundenzufriedenheit zu steigern. Beispielsweise kann Gelee als ergänzendes Gut für Erdnussbutter angesehen werden, da die Kombination in einer Reihe von Kulturen und Umgebungen weit verbreitet ist. In ähnlicher Weise kann Kartoffelsalat als Ergänzung zum Kauf von Brathähnchen angesehen werden, da beide häufig als ideale Kost für ein Picknick angesehen werden. Benzin kann als ergänzendes Gut zur Verwendung eines Autos angesehen werden, da das Benzin es ermöglicht, einen höheren Nutzungsgrad aus dem Besitz des Fahrzeugs zu ziehen.
In vielen Fällen ist die Rentabilität eines Ergänzungsgutes direkt mit der Popularität des Ergänzungsgutes verbunden. Solange die Nachfrage nach dem dazugehörigen Gut hoch ist, besteht eine gute Chance, dass das Ergänzungsgut auch gute Umsätze erzielt und Einnahmen für den Hersteller erzielt. Beginnt die Nachfrage nach der dazugehörigen Ware zu sinken, leidet nicht selten auch der Absatz der Ergänzungsware, es sei denn, der Hersteller kann den Verbraucher davon überzeugen, dass das Produkt auch in Verbindung mit einer anderen, derzeit weit verbreiteten Ware eingesetzt werden kann Popularität.