Was ist ein Distributionsmix?

Einer der wichtigsten Aspekte bei der Herstellung von Waren und Dienstleistungen ist deren ordnungsgemäße Verteilung auf eine Weise, die es ermöglicht, die Zielverbraucher möglichst kostengünstig und zügig zu erreichen. Der genaue Distributionsmix, den ein Unternehmen auswählen wird, hängt von der Analyse des Umfelds, in dem es tätig ist, der Analyse der Zielverbraucher und der Art der verfügbaren Ressourcen ab. Hersteller und Produzenten sind auf die Verfügbarkeit von Produkten für diejenigen angewiesen, die sie kaufen möchten, damit die Produkte aus den Regalen kommen und das Unternehmen Gewinne erzielt. Dies zeigt, wie wichtig es ist, den richtigen Vertriebsmix auszuwählen. Beispielsweise muss ein Orangensafthersteller die effektivste Vertriebsmischung auswählen, um sicherzustellen, dass seine Produkte an den richtigen Stellen erhältlich sind, an denen die Kunden sie kaufen können. Dies wird durch die kurze Haltbarkeit dieser Produkte noch dringlicher.

Einer der Faktoren, die bei der Entwicklung des richtigen Vertriebsmix berücksichtigt werden, ist die Art des zu vertreibenden Produkts. Beispielsweise muss bei einem Produkt mit einer begrenzten Haltbarkeit, wie dem Orangensaft, der Verteilungsmix eine rasche Übergabe der Produkte von den Produktionsstätten an das Lager und an die späteren Einzelhändler zum Kauf durch die Endverbraucher ermöglichen. Im gleichen Sinne kann ein Produkt mit einer längeren Haltbarkeit von der Anwendung eines anderen Verteilungsmixes profitieren. Bei der Betrachtung der Auswirkung der Umwelt auf die Auswahl des richtigen Verteilungsmixes spielen viele Faktoren eine Rolle, z. B. der Zustand der in der Umwelt vorhandenen Verkehrsinfrastruktur, da dies zu unterschiedlichen Ergebnissen für dasselbe Produkt führen kann verschiedene Umgebungen.

Beispielsweise wird ein Unternehmen, das sich in einem Gebiet mit guten infrastrukturellen Rahmenbedingungen in Bezug auf gute Straßen und zuverlässige Transportpläne befindet, einen anderen Verteilungsmix anwenden, den es in einem anderen Land mit schlechten infrastrukturellen Rahmenbedingungen verwenden wird. Wenn sich das Orangensaftunternehmen in einem Land mit guter Infrastruktur befindet, kann es eine Kombination aus Lastwagen, Inventar und unterschiedlich verpackten Produkten verwenden, um das fertige Produkt zu vertreiben. Befindet sich dasselbe Unternehmen in einem Land mit schlechten Straßen und unzuverlässiger Stromversorgung, kann dies zu einer geringfügigen Änderung des Produkts führen, um die Haltbarkeit zu verlängern, da aufgrund der schlechten Straßenlage nicht die gleichen zügigen und zuverlässigen Lieferroutinen erwartet werden können es genießt in stärker entwickelten Regionen.