Co je distribuční mix?

Jedním z důležitých aspektů výroby zboží a služeb je jejich řádná distribuce takovým způsobem, aby oslovil cílové zákazníky nákladově nejefektivnějším a nejrychlejším způsobem. Přesný distribuční mix, který si společnost vybere, závisí na analýze prostředí, ve kterém podniká, na analýze cílových zákazníků a na typu zdrojů, které má k dispozici. Výrobci a výrobci závisejí na dostupnosti produktů těm, kteří si je chtějí koupit, aby se výrobky přesunuly z regálů a aby společnost vydělala, což ukazuje na důležitost výběru správného distribučního mixu. Například výrobce pomerančové šťávy musí vybrat nejúčinnější distribuční směs, aby zajistil, že se jeho produkty dostanou na správná místa, odkud je zákazníci mohou zakoupit, což je faktor, který je naléhavější díky krátké době použitelnosti těchto produktů.

Jedním z faktorů, které budou brány v úvahu při navrhování správné distribuční směsi, je povaha distribuovaného produktu. Například v případě produktu s omezenou trvanlivostí, jako je pomerančová šťáva, musí distribuční směs umožňovat rychlý převod produktů z výrobních závodů do skladu a případných maloobchodníků za účelem nákupu konečnými spotřebiteli. Ve stejném smyslu by produkt s delší trvanlivostí mohl mít prospěch z použití jiné distribuční směsi. Při zvažování vlivu prostředí na výběr správné distribuční směsi přichází do úvahy řada faktorů, například stav dopravní infrastruktury zavedené v životním prostředí, protože to může vést k různým výsledkům stejného produktu v různá prostředí.

Například společnost, která se nachází v oblasti s dobrým infrastrukturním rámcem, pokud jde o dobré silnice a spolehlivé přepravní plány, přijme odlišný distribuční mix, který použije v jiné zemi se špatným infrastrukturním rámcem. Pokud se tedy společnost pomerančové šťávy nachází v zemi s dobrou infrastrukturou, mohla by distribuovat hotový produkt pomocí kombinace nákladních vozidel, zásob a různě balených produktů. Pokud se stejná společnost nachází v zemi se špatnými cestami a nespolehlivým zásobováním elektřinou, mohla by produkt mírně upravit, aby se prodloužila doba skladování, protože špatný stav silnic znamená, že nemůže očekávat stejné rychlé a spolehlivé dodací rutiny, jaké těší se ve více rozvinutých regionech.