Qu'est-ce qu'un mélange de distribution?
L'un des aspects importants de la production de biens et de services est la distribution appropriée de la même manière de manière à atteindre les consommateurs cibles de manière la plus rentable et la plus rapide. Le mélange de distribution exact qu'une entreprise sélectionnera dépend de l'analyse de l'environnement dans lequel il fonctionne, de l'analyse des consommateurs cibles et du type de ressources à sa disposition. Les fabricants et les producteurs dépendent de la disponibilité des produits à ceux qui souhaitent les acheter pour que les produits se déplacent des étagères et que l'entreprise réalise les bénéfices, ce qui montre l'importance de sélectionner le bon mélange de distribution. Par exemple, un producteur d'Orange Juice doit sélectionner le mélange de distribution le plus efficace pour s'assurer que ses produits arrivent aux bons endroits d'où les clients peuvent les acheter, un facteur qui est rendu plus urgent par la durée de conservation courte de ces produits.
L'un des facteurs qui sera pris en compte lors de la création du bon mélange de distribution est la nature du produit à distribuer. Par exemple, dans le cas d'un produit avec une durée de conservation limitée, comme le jus d'orange, le mélange de distribution doit permettre un transfert rapide des produits des usines de production à l'entrepôt et aux éventuels détaillants à acheter par les consommateurs finaux. Dans le même sens, un produit avec une durée de conservation plus longue pourrait bénéficier de l'application d'un mélange de distribution différent. Lorsque l'on considère l'effet de l'environnement sur la sélection de la combinaison de distribution appropriée, de nombreux facteurs entrent en jeu, comme l'état de l'infrastructure de transport en place dans l'environnement, car cela peut conduire à des résultats différents pour le même produit dans différents environnements.
Par exemple, une entreprise qui est située dans une zone avec un bon cadre d'infrastructure en termes de bonnes routes et de transports fiablesLes horaires adopteront un mélange de distribution différent qu'il utilisera dans un autre pays avec un cadre infrastructurel médiocre. En tant que tel, si l'Orange Juice Company est située dans un pays avec une bonne infrastructure, il pourrait utiliser une combinaison de camions, d'inventaire et de produits emballés différemment pour distribuer le produit fini. Si la même entreprise est située dans un pays avec de mauvaises routes et une alimentation électrique peu fiable, elle pourrait légèrement modifier le produit afin de prolonger la durée de conservation, car le mauvais état des routes signifie qu'il ne peut pas s'attendre aux mêmes routines de livraison rapides et fiables dont elle jouit dans des régions plus développées.