Qu'est-ce qu'un mélange de distribution?

L'un des aspects importants de la production de biens et de services est la distribution appropriée de ceux-ci de manière à atteindre les consommateurs cibles de la manière la plus rentable et rapide possible. Le mélange de distribution exact qu'une entreprise sélectionnera dépend de l'analyse de l'environnement dans lequel elle opère, de l'analyse des consommateurs cibles et du type de ressources à sa disposition. Les fabricants et les producteurs dépendent de la disponibilité des produits pour ceux qui souhaitent les acheter afin que les produits puissent quitter les étalages et que l'entreprise puisse réaliser des bénéfices, ce qui montre l'importance de choisir le bon dosage de distribution. Par exemple, un producteur de jus d’orange doit choisir la combinaison de distribution la plus efficace pour s’assurer que ses produits parviennent aux bons endroits où les clients peuvent les acheter, ce qui est rendu plus urgent par la courte durée de vie de ces produits.

L'un des facteurs à prendre en compte pour déterminer le bon dosage de distribution est la nature du produit à distribuer. Par exemple, dans le cas d’un produit à durée de vie limitée, tel que le jus d’orange, le mix de distribution doit permettre un transfert rapide des produits des usines de production à l’entrepôt et aux détaillants éventuels pour achat par le consommateur final. Dans le même sens, un produit ayant une durée de conservation plus longue pourrait bénéficier de l'application d'un mélange de distribution différent. Lorsque l’on prend en compte l’effet de l’environnement sur le choix de la distribution adéquate, de nombreux facteurs entrent en jeu, tels que l’état de l’infrastructure de transport en place dans l’environnement, car ils peuvent conduire à des résultats différents pour le même produit en différents environnements.

Par exemple, une entreprise située dans une région dotée d'un bon réseau d'infrastructures en termes de bonnes routes et de calendriers de transport fiables adoptera une composition de distribution différente qu'elle utilisera dans un autre pays où le cadre d'infrastructure est médiocre. Ainsi, si la société de jus d’orange est située dans un pays doté d’une bonne infrastructure, elle peut utiliser une combinaison de camions, de stocks et de produits conditionnés différemment pour distribuer le produit fini. Si la même entreprise est située dans un pays où les routes sont mauvaises et l’approvisionnement en électricité peu fiable, il est possible que le produit soit légèrement modifié afin de prolonger la durée de vie du produit, car le mauvais état des routes signifie qu’il ne peut s’attendre aux mêmes procédures de livraison rapides et fiables. il jouit dans les régions plus développées.

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