Was ist an der Produktion von Radiowerbung beteiligt?
Die Produktion von Rundfunkwerbung erfolgt in der Regel in drei Schritten. Ein Texter oder Werbetexter schreibt tatsächlich das Drehbuch für den Werbespot, ein Sprecher liest dann das Drehbuch und nimmt den Ton auf, und ein Produktionsspezialist stellt dann das Ganze zusammen. Das Endergebnis enthält normalerweise häufig Musik, Soundeffekte oder beides. In der Regel benötigt ein Team von Fachleuten weniger als einen Tag, um die Produktion von Radiowerbung von Grund auf neu durchzuführen. Eine einzelne Person mit den richtigen Fähigkeiten und Ausrüstungen kann eine Anzeige selbst erstellen, der Vorgang wird jedoch häufig von einem Team von Fachleuten durchgeführt.
Copywriting ist die erste Phase der Rundfunkwerbung. Manchmal schreibt ein Unternehmen sein eigenes Drehbuch und sendet es dann an einen Radiosender oder eine Produktionsfirma, um es zu erstellen. Es ist üblicher, dass ein Geschäftsinhaber einem Radiosender ein Konzept vorlegt, das sein Markenzeichen und seine Ideen enthält, und das Copywriting wird sich daraus ergeben. Das eigentliche Schreiben der Radiowerbung wird normalerweise von den Marketingmitarbeitern eines Radiosenders durchgeführt, und manchmal auch von dem Verkäufer, der die Anzeigen verkauft hat. Dies hängt häufig von der Größe der Station und der Anzahl der Beschäftigten ab.
Sobald das Drehbuch geschrieben ist, wird es an den Voice-Over-Spezialisten oder das Gesangstalent weitergeleitet. Dies können eine oder mehrere Personen sein, je nachdem, wie ausführlich das Skript ist. Das Gesangstalent liest oder dramatisiert dann das Drehbuch in einer schalldichten Aufnahmekabine. Das Talent liest das Drehbuch oft zwei- oder dreimal, um dem Techniker mehr Möglichkeiten zur Arbeit zu geben. Ihre Stimmen werden im Digital- oder Bandformat aufgezeichnet und dem Techniker für den letzten Schritt in der Rundfunkwerbung zur Verfügung gestellt.
Mit Hilfe einer digitalen Aufnahme- und Mischsoftware lädt der Techniker die Audiotracks der Sprachtalente in einen Computer. Der Techniker fügt häufig ein Musikbett unter die Werbung ein, gefolgt von Soundeffekten. Die Software kann mehrere Audiospuren verwenden, und jedes der Elemente wird häufig auf eine separate Spur gelegt. In der Regel stellt der Techniker die Audiopegel einiger dieser Elemente so ein, dass die Musik die Sprachspur nicht übersteuert. Sobald die Produktion der Radiowerbung abgeschlossen ist, überprüft der Kunde oder der Geschäftsinhaber diese häufig, bevor die Anzeige ausgestrahlt wird.