Was sind die verschiedenen Marktforschungsberufe?
Marktforschungsaufträge reichen von Einstiegspositionen, bei denen telefonische Umfragen durchgeführt werden, bis zu Positionen, bei denen ein hohes Maß an intensiver Datenerfassung und -analyse erforderlich ist. Marktforschungsjobs gibt es bei Forschungsunternehmen, die Daten aus einer Vielzahl von Branchen für den Wiederverkauf sammeln, sowie bei Unternehmen, die einzelne Marktforscher einstellen, um den Marketingplan ihrer Organisation zu entwickeln. Kleinere Unternehmen stellen diese eher freiberuflich ein, wenn sie sich in einer Übergangsphase wie der Expansion in andere Märkte befinden.
Unternehmen benötigen häufig Statistiken und Marktübersichten, um ihre Geschäftspläne, Marketingpläne, Zuschussanträge und Investorenvorschläge zu unterstützen. Marktforscher, die diese Daten sammeln und an Unternehmen verkaufen, benötigen Marktforscher, um die Daten zu beschaffen und sie dann so zu aggregieren, dass sie den Kundenanforderungen entsprechen. Beispielsweise kann ein Marktforschungsunternehmen eine Anfrage von einem Kunden erhalten, eine vergleichende Analyse seiner Wettbewerber zu erstellen. In diesem Fall könnte ein bei der Firma angestellter Marktforscher mit der Beschaffung von Daten wie der Preisgestaltung, dem Marktanteil und den Zugehörigkeiten der Konkurrenz beauftragt werden. Sobald der Forscher die Daten in einem Diagramm oder einem anderen Format zusammengestellt hat, das für den Kunden leicht verständlich ist, ist der Kunde in der besten Position, um wichtige Entscheidungen zu treffen, z. B. ob er die Konkurrenz erwerben möchte.
Wenn ein Unternehmen eine große Menge an Marktinformationen benötigt, stehen möglicherweise Marktforschungsaufträge in seiner Marketingabteilung zur Verfügung. Da die meisten kleinen Unternehmen oder Start-up-Unternehmen es sich nicht leisten können, einen hauptberuflichen Marktforscher anzustellen, können sie die Aufgaben einer anderen Position, z. B. Marketingkoordinator oder Marketingmanager, um Marktforschung ergänzen. Eine andere Lösung könnte darin bestehen, einen Marktforscher freiberuflich für eine bestimmte Funktion einzustellen. Beispielsweise kann eine Organisation einen internationalen Marktforscher auslagern, um eine Durchführbarkeitsstudie zum Potenzial der Organisation für die Expansion in internationale Märkte durchzuführen. Ein Unternehmen kann auch einen Marketingforscher beauftragen, um Daten zu sammeln und zu aggregieren, die es beim Aufbau strategischer Partnerschaften unterstützen, Finanzierungsvorschläge unterstützen oder das Kaufverhalten und die demografische Struktur seines Zielkonsumenten bestimmen.
Die erforderlichen Qualifikationen für Marktforschungsaufträge variieren häufig je nach Organisation und Art der von ihnen benötigten Marktforschung. Marktforschungs-Einsteigerjobs wie Umfragen erfordern normalerweise keinen akademischen oder professionellen Hintergrund im Marketing. Marktforscher, die ihre Beratungsleistungen freiberuflich anbieten, benötigen in der Regel ein hohes Maß an akademischer Erfahrung, beispielsweise einen Master-Abschluss in Betriebswirtschaft, Handel oder Bibliotheks- und Informationswissenschaft.