¿Cuáles son los diferentes trabajos de investigación de mercado?
Los trabajos de investigación de mercado varían desde puestos de nivel de entrada que implican realizar encuestas por teléfono hasta puestos que requieren un alto nivel de recopilación y análisis intensivo de datos. Los trabajos de investigación de mercado se pueden encontrar en empresas de investigación que recopilan datos de una amplia gama de industrias para revender, así como en empresas que contratan investigadores de mercado individuales para ayudar a desarrollar el plan de marketing de su organización. Es más probable que las organizaciones más pequeñas contraten a estas últimas como trabajadores independientes cuando están en un período de transición, como la expansión a otros mercados.
Las organizaciones con frecuencia requieren estadísticas y descripciones generales del mercado para respaldar sus planes comerciales, planes de marketing, solicitudes de subvención y propuestas de inversionistas. Las empresas de investigación que recopilan y venden estos datos a las organizaciones necesitan investigadores de mercado para obtener los datos y luego agregarlos de una manera que se adapte a las necesidades del cliente. Por ejemplo, una empresa de investigación de mercado podría recibir una solicitud de un cliente para crear un análisis comparativo de sus competidores. En este caso, un investigador de mercado empleado con la empresa podría tener la tarea de obtener datos tales como los precios de la competencia, la participación en el mercado y las afiliaciones. Una vez que el investigador ha compilado los datos en una tabla u otro formato que sea fácil de comprender para el cliente, entonces el cliente está en la mejor posición para tomar decisiones importantes, como adquirir la competencia.
Si una organización requiere un alto volumen de información de mercado, puede tener trabajos de investigación de mercado disponibles dentro de su departamento de marketing. Como la mayoría de las organizaciones pequeñas o nuevas no pueden permitirse el lujo de mantener un investigador de mercado a tiempo completo en el personal, pueden agregar estudios de mercado a las responsabilidades laborales de otro puesto, como coordinador de marketing o gerente de marketing. Otra solución puede ser contratar a un investigador de mercado de forma independiente para una función muy específica. Por ejemplo, una organización puede subcontratar a un investigador de mercado internacional para que realice un estudio de viabilidad sobre el potencial de la organización para expandirse a los mercados internacionales. Una empresa también puede contratar a un investigador de marketing para recopilar y agregar datos que lo ayuden específicamente a construir asociaciones estratégicas, respaldar propuestas de financiación o determinar los patrones de compra y la demografía de su consumidor objetivo.
Las calificaciones requeridas para trabajos de investigación de mercado a menudo varían, dependiendo de la organización y el tipo de investigación de mercado que requieren. Los trabajos de investigación de mercado de nivel de entrada, como la realización de encuestas, generalmente no requieren una formación académica o profesional en marketing. Los investigadores de mercado que ofrecen sus servicios de consultoría dentro de una capacidad independiente generalmente requieren un alto nivel de experiencia académica, como una maestría en administración de empresas, comercio o bibliotecas y ciencias de la información.