¿Cómo compro publicidad televisiva?
La decisión de comprar publicidad televisiva es un poco más involucrada que simplemente comprar algo de tiempo de aire y esperar los mejores resultados. Para que los anuncios lleguen a los consumidores adecuados, las empresas deben tomarse el tiempo para decidir cuándo y dónde deben emitirse los comerciales, con qué frecuencia aparecerán los anuncios y si el costo de la publicidad televisiva está justificado por el potencial de llegar a la audiencia adecuada. Solo al considerar estos factores puede el anunciante decidir qué puntos de vista de televisión abordar y negociar precios sólidos para espacios de tiempo específicos.
La colocación es un factor clave al elegir comprar publicidad televisiva. Idealmente, el contrato exigirá transmitir los comerciales un cierto número de veces en cada período de 24 horas, con esas transmisiones durante los programas específicos. Aquí, el objetivo es identificar espacios de tiempos específicos durante los cuales es más probable que el público objetivo de la compañía esté viendo la programación. Por ejemplo, la publicidad dirigida a niños bajo tLa edad de ocho años a menudo se transmite durante los programas de televisión populares el sábado por la mañana, cuando es probable que una alta concentración de niños dentro de ese rango de edad esté mirando.
La frecuencia de los anuncios también es importante si una empresa quiere comprar publicidad televisiva. Dependiendo del precio obtenido para la publicidad, elegir que el comercial funcione tres o cuatro veces durante las primeras horas de la noche puede ser una buena idea. Alternativamente, si los anuncios también pueden alcanzar un grupo demográfico deseable durante la tarde, pueden estar en orden de transmisión adicional. Decidir sobre la frecuencia es a menudo una combinación del costo y el potencial de llegar a la audiencia adecuada.
El costo suele ser un factor para elegir comprar publicidad televisiva. La colocación de comerciales durante los espacios de tiempo ocupados por programas de televisión populares costará más, pero también significa la capacidad de llegar al público más grande y aumentar las ventas. ComoSumar la demografía del espectador es una buena coincidencia para el producto, gastar este dinero extra a menudo significará generar nuevas ventas y capturar nuevos clientes que permanecen con el producto durante años.
Al decidir comprar publicidad televisiva, la negociación es un elemento clave en el proceso. El objetivo es comprar tiempo de aire para los comerciales en las espacios más deseables, al tiempo que sigue pagando el precio más bajo posible. Al determinar qué es deseable en función de quién observará en un momento dado, espaciando la transmisión de los comerciales para que lleguen a la audiencia correcta y proyectar los rendimientos que compensen el costo de la publicidad, es posible negociar acuerdos equitativos que beneficien a ambas estaciones que emiten los comerciales y la compañía que realiza la publicidad.