Como faço para comprar publicidade na TV?
A decisão de comprar publicidade na TV é um pouco mais envolvida do que simplesmente comprar algum tempo no ar e esperar os melhores resultados. Para que os anúncios cheguem aos consumidores certos, as empresas precisam reservar um tempo para decidir quando e onde os comerciais devem ser veiculados, com que frequência os anúncios serão exibidos e se o custo da publicidade na televisão é justificado pelo potencial de alcançar o consumidor certo. público. Somente considerando esses fatores o anunciante pode decidir quais canais de televisão devem se aproximar e negociar preços sólidos para horários específicos.
A veiculação é um fator-chave ao optar por comprar publicidade na TV. Idealmente, o contrato exigirá a exibição dos comerciais um certo número de vezes a cada período de 24 horas, com essas exibições ocorrendo durante programas específicos. Aqui, o objetivo é identificar horários específicos durante os quais o público-alvo da empresa provavelmente assistirá à programação. Por exemplo, a publicidade voltada para crianças com menos de oito anos é veiculada durante programas populares de televisão na manhã de sábado, quando é provável que uma alta concentração de crianças nessa faixa etária esteja assistindo.
A frequência dos anúncios também é importante se uma empresa deseja comprar publicidade na TV. Dependendo do preço obtido para a publicidade, optar por executar o comercial três ou quatro vezes durante o início da noite pode ser uma boa ideia. Como alternativa, se os anúncios também alcançarem uma demografia desejável durante o final da tarde, podem ser necessárias veiculações adicionais. Decidir sobre a frequência geralmente é uma combinação do custo e do potencial de atingir o público certo.
O custo geralmente é um fator na escolha de publicidade na TV. A veiculação de comerciais durante os períodos de tempo ocupados por programas populares de televisão custará mais, mas também significa a capacidade de atingir um público maior e aumentar as vendas. Supondo que a demografia do espectador seja uma boa correspondência para o produto, gastar esse dinheiro extra geralmente significa gerar novas vendas e capturar novos clientes que permanecem no produto por anos.
Ao decidir comprar publicidade na TV, a negociação é um elemento-chave no processo. O objetivo é comprar tempo de antena para os comerciais nos slots mais desejados e ainda pagar o menor preço possível. Ao determinar o que é desejável com base em quem estará assistindo em um determinado momento, espaçando a veiculação dos comerciais para que eles atinjam o público certo e projetando retornos que compensem o custo da publicidade, é possível negociar acordos equitativos que beneficiam tanto as estações que veiculam os comerciais quanto a empresa que faz a publicidade.