¿Cuáles son los mejores consejos para escribir un resumen creativo?
Un resumen creativo es utilizado por los departamentos de marketing para crear estrategias de marketing, y escribir un resumen creativo puede ser un desafío, aunque hay algunos consejos que pueden ayudar. El escritor debe concentrarse en escribir objetivos claramente definidos y medibles que pueden usarse como una métrica de éxito. Se supone que un resumen creativo es corto, por lo que el escritor debería escribir un resumen creativo que use la menor cantidad de palabras posible. Destacando el grupo demográfico específico puede facilitar que el departamento de marketing adapte la publicidad hacia compradores potenciales. El presupuesto es un tema importante para los departamentos de marketing, por lo que el informe del escritor debe definir claramente los costos específicos de la estrategia dada.
a menudo, cuando alguien está escribiendo un resumen creativo, agrega objetivos ambiguos. Por ejemplo, alguien puede escribir: "Obtenga más encuestados". Si bien se puede medir un aumento en los encuestados, esto no le dice al departamento de marketing cuántos encuestados adicionales serán considerados un éxito. En estoCaso, el departamento de marketing puede no saber si 10 encuestados más tendrían éxito, o si 100 más lo tendrían. En cambio, el escritor debe crear objetivos específicos, como "aumentar la tasa de encuestados en un 35 por ciento".
.Cuando se trata de escribir un resumen creativo, muchos escritores desean agregar todos los detalles que puedan para garantizar que la información sea clara. Esto tiende a hacer lo contrario; Demasiada información puede ser difícil de entender para el departamento de marketing, y el departamento puede estropear los objetivos y estrategias debido a una redacción inadecuada. Por lo general, es mejor si el escritor se enfoca en oraciones pequeñas que dicen exactamente lo que se necesita y nada más.
Cada producto y servicio tiene un grupo demográfico específico, y puede ser beneficioso si el escritor destaca esto al escribir un informe creativo. Al igual que la sección de objetivos, esto debería ser claro y específico. Si él o ella escribe, "hombres adultos" comoEl grupo demográfico, puede ser difícil adaptar un producto a todos los hombres. Un mejor enfoque puede ser "empresarios masculinos de altos ingresos menores de 30 años". Esto ayuda al departamento de marketing a crear publicidad que puede apuntar a este nicho, en lugar del departamento que intenta apuntar a todos los hombres.
La mayoría de los esfuerzos de marketing requieren dinero, y el escritor que incluye información sobre los costos de un plan mientras escribe un resumen creativo puede ayudar a los gerentes a asignar fondos adecuadamente para patrocinar el proyecto. El escritor debe escribir la cantidad exacta, o una aproximación cercana, de los costos totales de marketing. Se puede requerir un desglose de los costos si el precio es alto, pero el escritor a menudo puede indicar los costos completos.