Jaké jsou nejlepší tipy pro psaní Creative Brief?

Kreativní brief je používán marketingovými odděleními k tvorbě marketingových strategií a psaní kreativní brief může být výzvou, i když existují tipy, které mohou pomoci. Spisovatel by se měl soustředit na psaní jasně definovaných a měřitelných cílů, které lze použít jako metriku úspěchu. Kreativní brief by měl být krátký, takže autor by měl psát kreativní brief, který používá co nejméně slov. Zvýraznění konkrétní demografické skupiny může marketingovému oddělení usnadnit přizpůsobení reklamy potenciálním kupcům. Rozpočtování je pro marketingová oddělení důležitým tématem, a proto by měl autorův přehled jasně definovat konkrétní náklady dané strategie.

Když někdo píše kreativní krátký text, často přidává nejednoznačné cíle. Například někdo může napsat: „získejte více respondentů.“ I když lze měřit nárůst respondentů, marketingovému oddělení to neříká, kolik dalších respondentů bude považováno za úspěch. V tomto případě nemusí marketingové oddělení vědět, zda by bylo dalších 10 respondentů úspěšných, nebo zda by jich bylo dalších 100. Místo toho by měl autor vytvořit konkrétní cíle, například „zvýšit míru respondentů o 35 procent“.

Pokud jde o psaní kreativní zprávy, mnoho spisovatelů chce přidat všechny podrobnosti, které mohou zajistit, aby informace byly jasné. To má sklon dělat opak; příliš mnoho informací může být pro marketingové oddělení obtížné pochopit a oddělení může zkomplikovat cíle a strategie kvůli nesprávnému formulaci. Obvykle je lepší, když se autor zaměřuje na malé věty, které přesně říkají, co je potřeba a nic jiného.

Každý produkt a služba má specifickou demografickou skupinu a může být prospěšné, pokud to autor zdůrazní při psaní kreativní zprávy. Stejně jako v části o cílech by to mělo být jasné a konkrétní. Pokud píše jako demografický soubor „dospělí muži“, může být obtížné přizpůsobit produkt všem mužům. Lepším přístupem může být „podnikatelé s vysokými příjmy do 30 let.“ To marketingovému oddělení pomáhá vytvářet reklamu, která může zacílit na tuto výklenek, namísto oddělení, které se snaží zacílit na každého muže.

Většina marketingových snah vyžaduje peníze a autor, který obsahuje informace o nákladech plánu při psaní kreativní zprávy, může manažerům pomoci řádně alokovat finanční prostředky na sponzorování projektu. Spisovatel by měl napsat přesnou částku nebo přesné přiblížení celkových marketingových nákladů. Pokud je cena vysoká, může být vyžadováno rozdělení nákladů, ale spisovatel často může pouze uvést úplné náklady.