Hvad er de bedste tip til skrivning af en kreativ fortegnelse?
En kreativ briefing bruges af marketingafdelinger til at oprette marketingstrategier, og det kan være en udfordring at skrive en kreativ briefing, selvom der er nogle tip, der kan hjælpe. Forfatteren skal koncentrere sig om at skrive klart definerede og målelige mål, der kan bruges som en succesmetrik. En kreativ orientering antages at være kort, så forfatteren skal skrive en kreativ brief, der bruger så få ord som muligt. Fremhævelse af den specifikke demografiske kan gøre det lettere for marketingafdelingen at skræddersy reklamen til potentielle købere. Budgettering er et vigtigt spørgsmål for marketingafdelinger, så forfatterbriefen bør klart definere specifikke omkostninger ved den givne strategi.
Ofte, når nogen skriver en kreativ briefing, tilføjer han tvetydige mål. For eksempel kan nogen skrive, "få flere respondenter." Mens en stigning i respondenterne kan måles, fortæller dette ikke marketingafdelingen, hvor mange ekstra respondenter der vil blive betragtet som en succes. I dette tilfælde ved marketingafdelingen muligvis ikke, om 10 flere respondenter ville have succes, eller om 100 flere ville være det. I stedet skal forfatteren oprette specifikke mål, såsom "øge respondentfrekvensen med 35 procent."
Når det kommer til at skrive en kreativ briefing, ønsker mange forfattere at tilføje alle de detaljer, de kan for at sikre, at informationen er klar. Dette har en tendens til at gøre det modsatte; for meget information kan være vanskeligt for marketingafdelingen at forstå, og afdelingen kan ødelægge mål og strategier på grund af forkert formulering. Det er normalt bedre, hvis forfatteren fokuserer på små sætninger, der siger nøjagtigt hvad der er behov og intet andet.
Hvert produkt og enhver service har en bestemt demografisk, og det kan være fordelagtigt, hvis forfatteren fremhæver dette, når man skriver en kreativ brief. Ligesom målafsnittet skal dette være klart og specifikt. Hvis han eller hun skriver "voksne mænd" som demografisk, kan det være vanskeligt at skræddersy et produkt til alle mænd. En bedre fremgangsmåde kan være, ”mandlige iværksættere med høj indkomst under 30 år.” Dette hjælper marketingafdelingen med at skabe reklame, der kan målrette mod denne niche, snarere end afdelingen, der prøver at målrette mod enhver mand.
De fleste markedsføringsindsats kræver penge, og forfatteren inklusive information om en plan omkostninger, mens du skriver en kreativ briefing, kan hjælpe ledere korrekt tildele midler til at sponsorere projektet. Forfatteren skal skrive det nøjagtige beløb eller en tæt tilnærmelse af de samlede markedsføringsomkostninger. Der kan være behov for en fordeling af omkostningerne, hvis prisen er høj, men forfatteren kan ofte bare angive de fulde omkostninger.