Vad är de bästa tipsna för att skriva en kreativ sammanfattning?
En kreativ brief används av marknadsavdelningar för att skapa marknadsföringsstrategier, och att skriva en kreativ brief kan vara en utmaning, även om det finns några tips som kan hjälpa. Författaren bör koncentrera sig på att skriva tydligt definierade och mätbara mål som kan användas som en framgångsmetrik. En kreativ broschyr är tänkt att vara kort, så författaren bör skriva en kreativ kort som använder så få ord som möjligt. Att markera den specifika demografin kan göra det lättare för marknadsavdelningen att skräddarsy reklamen till potentiella köpare. Budgetering är en viktig fråga för marknadsavdelningar, så författarens uppdrag bör tydligt definiera specifika kostnader för den givna strategin.
Ofta, när någon skriver en kreativ kort, lägger han till tvetydiga mål. Till exempel kan någon skriva "få fler svarande." Medan en ökning av respondenterna kan mätas, säger detta inte marknadsavdelningen hur många extra respondenter som kommer att betraktas som en framgång. I det här fallet kanske marknadsavdelningen inte vet om 10 fler svarande skulle lyckas eller om 100 fler skulle vara det. Istället borde författaren skapa specifika mål, till exempel "öka respondentfrekvensen med 35 procent."
När det gäller att skriva ett kreativt kort vill många författare lägga till alla detaljer de kan för att se till att informationen är tydlig. Detta tenderar att göra det motsatta; för mycket information kan vara svårt för marknadsavdelningen att förstå, och avdelningen kan krossa målen och strategierna på grund av felaktig formulering. Det är vanligtvis bättre om författaren fokuserar på små meningar som säger exakt vad som behövs och inget annat.
Varje produkt och tjänst har en specifik demografi, och det kan vara fördelaktigt om författaren belyser detta när man skriver en kreativ uppsats. Liksom målavsnittet bör detta vara tydligt och specifikt. Om han eller hon skriver "vuxna män" som den demografiska, kan det vara svårt att skräddarsy en produkt till alla män. Ett bättre tillvägagångssätt kan vara, ”höginkomstmän som är företagare under 30 år.” Detta hjälper marknadsavdelningen att skapa reklam som kan rikta in sig på denna nisch, snarare än att avdelningen försöker rikta in sig på varje man.
De flesta marknadsföringsinsatser kräver pengar, och författaren som inkluderar information om planens kostnader medan du skriver en kreativ broschyr kan hjälpa cheferna att korrekt fördela medel för att sponsra projektet. Författaren ska skriva det exakta beloppet, eller en nära tillnärmning, av de totala marknadsföringskostnaderna. En kostnadsdelning kan krävas om priset är högt, men författaren kan ofta bara ange de fulla kostnaderna.