Jakie są najlepsze wskazówki na temat pisania kreatywnego briefu?
Działy marketingowe używają kreatywnego briefu do tworzenia strategii marketingowych, a napisanie kreatywnego briefu może być wyzwaniem, chociaż istnieje kilka wskazówek, które mogą pomóc. Autor powinien skoncentrować się na pisaniu jasno określonych i mierzalnych celów, które można wykorzystać jako miarę sukcesu. Kreatywny brief powinien być krótki, więc pisarz powinien pisać kreatywny brief, który używa jak najmniej słów. Podkreślenie konkretnej grupy demograficznej może ułatwić działowi marketingu dostosowanie reklamy do potencjalnych nabywców. Budżetowanie jest ważną kwestią dla działów marketingu, dlatego w streszczeniu autora należy jasno określić konkretne koszty danej strategii.
Często, gdy ktoś pisze kreatywne wytyczne, dodaje niejednoznaczne cele. Na przykład ktoś może napisać „uzyskać więcej respondentów”. Chociaż wzrost liczby respondentów można zmierzyć, nie mówi to działowi marketingu, ilu dodatkowych respondentów zostanie uznanych za sukces. W takim przypadku dział marketingu może nie wiedzieć, czy 10 kolejnych respondentów odniesie sukces, czy też 100 więcej. Zamiast tego pisarz powinien stworzyć konkretne cele, takie jak „zwiększenie odsetka respondentów o 35 procent”.
Jeśli chodzi o pisanie kreatywnego streszczenia, wielu pisarzy chce dodać wszystkie szczegóły, jakie mogą, aby zapewnić, że informacje są jasne. To zwykle robi coś przeciwnego; zbyt dużo informacji może być trudnych do zrozumienia dla działu marketingu, a dział może zepsuć cele i strategie z powodu niewłaściwego sformułowania. Zazwyczaj lepiej jest, jeśli autor skupia się na małych zdaniach, które mówią dokładnie, co jest potrzebne i nic więcej.
Każdy produkt i usługa ma określoną grupę demograficzną i może być korzystne, jeśli autor podkreśli to podczas pisania kreatywnego streszczenia. Podobnie jak sekcja celów, powinna być jasna i konkretna. Jeśli pisze on jako „grupa demograficzna” jako „grupa demograficzna”, dostosowanie produktu do wszystkich mężczyzn może być trudne. Lepszym podejściem może być „wysoko zarabiający przedsiębiorcy płci męskiej w wieku poniżej 30 lat”. Pomaga to działowi marketingu w tworzeniu reklam, które mogą być skierowane do tej niszy, niż działowi próbującemu dotrzeć do każdego mężczyzny.
Większość działań marketingowych wymaga pieniędzy, a pisarz zawierający informacje o kosztach planu podczas pisania kreatywnego streszczenia może pomóc menedżerom we właściwej alokacji środków na sponsoring projektu. Autor powinien napisać dokładną kwotę lub dokładne przybliżenie całkowitych kosztów marketingu. Podział kosztów może być wymagany, jeśli cena jest wysoka, ale pisarz często może po prostu podać pełne koszty.