創造的なブリーフを書くための最良のヒントは何ですか？

マーケティング部門がマーケティング戦略を作成するためにマーケティング部門で使用されているため、創造的なブリーフを書くことは挑戦ですが、役立つヒントがいくつかあります。作家は、成功指標として使用できる明確に定義された測定可能な目標を書くことに集中する必要があります。創造的なブリーフは短いと思われるので、作家はできるだけ少ない単語を使用する創造的なブリーフを書くべきです。特定の人口統計を強調することで、マーケティング部門が潜在的なバイヤーに向けて広告を調整することを容易にすることができます。予算編成はマーケティング部門にとって重要な問題であるため、作家の概要は、特定の戦略の特定のコストを明確に定義する必要があります。

しばしば、誰かが創造的なブリーフを書いているとき、彼は曖昧な目標を追加します。たとえば、誰かが「より多くの回答者を取得する」と書くことができます。回答者の増加は測定できますが、これはマーケティング部門に、いくつの追加回答者が成功と見なされると見なされることはありません。これでケース、マーケティング部門は、さらに10人の回答者が成功するかどうか、またはさらに100人が成功するかどうかを知らない場合があります。代わりに、作家は「回答者率を35％上げる」などの特定の目標を作成する必要があります。

創造的なブリーフを書くことになると、多くの作家は、情報が明確であることを確認するために、できる限りの詳細を追加したいと考えています。これは反対を行う傾向があります。マーケティング部門が理解するのが難しい場合があり、部門は不適切な文言のために目標と戦略を台無しにする可能性があります。作家が必要なものを正確に言う小さな文に焦点を合わせている場合、それは通常、より良いです。

すべての製品とサービスには特定の人口統計があり、クリエイティブブリーフを書くときに作家がこれを強調する場合、それは有益です。目標のセクションと同じように、これは明確で具体的でなければなりません。彼または彼女が書いている場合、「成人男性」として人口統計では、すべての男性に製品を調整することは困難です。より良いアプローチは、「30歳未満の高所得の男性起業家」です。これにより、マーケティング部門は、すべての男性をターゲットにしようとする部門ではなく、このニッチをターゲットにできる広告を作成するのに役立ちます。

ほとんどのマーケティング活動にはお金が必要であり、創造的なブリーフを書いている間に計画のコストに関する情報を含む作家は、マネージャーがプロジェクトをスポンサーするために資金を適切に割り当てるのに役立ちます。ライターは、総マーケティングコストの正確な金額、または密接な近似を書く必要があります。価格が高い場合、コストの内訳が必要になる場合がありますが、作家はしばしば完全なコストを述べることができます。