クリエイティブブリーフを書くための最良のヒントは何ですか？

マーケティング部門では、クリエイティブブリーフを使用してマーケティング戦略を作成します。クリエイティブブリーフを作成するのは難しい場合がありますが、役立つヒントがいくつかあります。 作者は、成功の指標として使用できる明確に定義された測定可能な目標を書くことに集中する必要があります。 クリエイティブブリーフは短いと想定されているため、ライターはできるだけ少ない単語を使用するクリエイティブブリーフを作成する必要があります。 特定の人口統計を強調することで、マーケティング部門が潜在的なバイヤーに合わせて広告を調整しやすくなります。 予算編成はマーケティング部門にとって重要な問題であるため、執筆者の要約では、特定の戦略の具体的なコストを明確に定義する必要があります。

多くの場合、誰かが創造的な要約を書いているとき、彼はあいまいな目標を追加します。 例えば、誰かが「回答者を増やす」と書くかもしれません。回答者の増加を測定することはできますが、これはマーケティング部門に成功とみなされる追加の回答者の数を伝えません。 この場合、マーケティング部門は、さらに10人の回答者が成功するのか、100人以上が成功するのかを知らない場合があります。 代わりに、作家は「回答者の割合を35％増やす」などの特定の目標を作成する必要があります。

クリエイティブなブリーフを書くときは、多くの作家が情報を明確にするためにできる限りの詳細をすべて追加したいと考えています。 これは逆の傾向があります。 マーケティング部門にとって情報が多すぎると理解が難しくなる可能性があり、不適切な表現のために部門が目標と戦略を台無しにする可能性があります。 作家が必要なものだけを正確に言う小さな文章に焦点を当てるのが普通です。

すべての製品とサービスには特定の人口統計があり、作家がクリエイティブブリーフを書くときにこれを強調すると有益です。 目標のセクションと同様に、これは明確かつ具体的でなければなりません。 彼または彼女が人口統計として「成人男性」と書いた場合、すべての男性に合わせて製品を調整することは困難です。 より良いアプローチは、「30歳未満の高収入の男性起業家」です。これにより、マーケティング部門は、すべての男性をターゲットにしようとする部門ではなく、このニッチをターゲットにできる広告を作成できます。

ほとんどのマーケティング活動にはお金が必要であり、作家は計画の費用に関する情報を含めてクリエイティブなブリーフを書くことで、マネージャーがプロジェクトを後援するための資金を適切に割り当てるのに役立ちます。 ライターは、マーケティングコストの正確な金額または近似値を記述する必要があります。 価格が高い場合、費用の内訳が必要になる場合がありますが、作家は多くの場合、全額を述べることができます。