¿Cuáles son los diferentes métodos para administrar la equidad de la marca?
Las empresas a menudo crean una marca para productos, que generalmente es un nombre o imagen especial relacionada con los productos. Con el tiempo, las empresas pueden establecer el capital de la marca a medida que los consumidores se familiarizan con ciertos bienes y confían en la calidad y utilidad de los productos. La gestión de la equidad de la marca es necesaria para que una empresa garantice que los consumidores sigan siendo fieles a esa marca de bienes. Los diferentes métodos para administrar la equidad de la marca incluyen derechos de autor, patentes o marcas comerciales, el desarrollo de una estrategia comercial y el reconocimiento de diferentes etapas de mercado para administrar adecuadamente los productos. Estas actividades a menudo pueden ayudar a una empresa a guiar sus productos a través de los tiempos económicos más difíciles.
Las empresas manufactureras a menudo desarrollan bienes específicos para satisfacer las necesidades de los consumidores. Antes de la creación o liberación de dichos bienes, podría ser necesario un derecho de autor, patente o marca registrada para proteger los bienes de los competidores. Estos activos intangibles evitarán que un competidor copie directamente el producto o la PMétodos de reducción para crear bienes, en algunos casos. La gestión de la equidad de la marca podría exigir que se tomen estas protecciones legales para evitar que los competidores infringan el producto o nombre de la compañía para atraer a los clientes a un producto diferente. Ciertos tipos de bienes generalmente calificarán para cada una de estas protecciones.
La gestión de la equidad de la marca también conducirá al desarrollo de una estrategia comercial. La estrategia comenzará con la capacidad de comprar y usar ciertos materiales de calidad para producir productos terminados. Después de que la compañía asegura sus materiales de producción necesarios, debe definir los métodos de producción y los incursiones para llevar los productos al mercado. Las estrategias escritas también pueden incluir ideas o actividades necesarias para evitar que los competidores superen la participación de mercado de la empresa. La gestión de la equidad de la marca generalmente es un proceso a tiempo completo para un negocio.
Como cualquier otro buProceso de Sines, la gestión de la equidad de la marca exige el reconocimiento de varias etapas comerciales en un mercado. Una etapa de crecimiento generalmente significa pocos competidores y la capacidad de una empresa para cobrar precios de mercado más altos que el promedio. Esta etapa evoluciona a una etapa competitiva o turbulenta en la que más productos competidores ingresan al mercado de otras compañías. La etapa de madurez indica que la oferta y la demanda generalmente están en su equilibrio, y el mercado potencialmente conduce a una disminución de la demanda. Estas dos últimas etapas a menudo significan ganancias más bajas debido a una mayor disponibilidad de productos.
Definir las etapas anteriores en un mercado puede ayudar a una empresa a administrar su capital de marca con éxito. Se necesitan diferentes actividades para lograr el éxito durante cada etapa. Por ejemplo, cubrir el mercado durante una etapa de crecimiento permite el mejor alcance de un mercado. Durante los períodos de mercado competitivos y maduros, una empresa generalmente debe proteger su participación de mercado a través de campañas comerciales agresivas. ComunicarseLos panies a menudo sobreviven a estos períodos de mercado a través de una fuerte lealtad del cliente que se creó durante la etapa de crecimiento.