Wat zijn de verschillende methoden voor het beheren van merkwaarde?
Bedrijven creëren vaak een merk voor producten, wat meestal een speciale naam of afbeelding is met betrekking tot de goederen. Na verloop van tijd kunnen bedrijven merkwaarde vestigen, omdat consumenten vertrouwd raken met bepaalde goederen en vertrouwen op de kwaliteit en het nut van de producten. Het beheren van merkwaarde is dan noodzakelijk voor een bedrijf om ervoor te zorgen dat consumenten loyaal blijven aan dat merk. Verschillende methoden voor het beheren van merkwaarde omvatten auteursrechten, patenten of handelsmerken, de ontwikkeling van een bedrijfsstrategie en de erkenning van verschillende marktfasen om producten goed te beheren. Deze activiteiten kunnen een bedrijf vaak helpen zijn producten door de moeilijkste economische tijden te leiden.
Productiebedrijven ontwikkelen vaak specifieke goederen om aan de behoeften van de consument te voldoen. Voordat dergelijke goederen worden gemaakt of vrijgegeven, kan een copyright, patent of handelsmerk nodig zijn om de goederen tegen concurrenten te beschermen. Deze immateriële activa zullen voorkomen dat een concurrent in sommige gevallen het product of de productiemethoden rechtstreeks kopieert om goederen te maken. Het beheer van merkwaarde kan vereisen dat deze wettelijke bescherming wordt genomen om te voorkomen dat concurrenten inbreuk maken op het product of de naam van het bedrijf om klanten naar een ander product te lokken. Bepaalde soorten goederen komen meestal in aanmerking voor elk van deze beschermingen.
Het beheren van merkwaarde zal ook leiden tot de ontwikkeling van een bedrijfsstrategie. De strategie begint met de mogelijkheid om bepaalde kwaliteitsmaterialen aan te schaffen en te gebruiken om afgewerkte producten te produceren. Nadat het bedrijf zijn benodigde productiematerialen heeft veiliggesteld, moet het productiemethoden en -wegen definiëren om de producten op de markt te brengen. Geschreven strategieën kunnen ook ideeën of activiteiten omvatten die nodig zijn om te voorkomen dat concurrenten het marktaandeel van het bedrijf inhalen. Het beheren van merkwaarde is meestal een voltijds proces voor een bedrijf.
Zoals elk ander bedrijfsproces vereist het managen van merkwaarde de erkenning van verschillende bedrijfsfasen in een markt. Een groeifase betekent doorgaans weinig concurrenten en het vermogen van een bedrijf om hoger dan gemiddelde marktprijzen in rekening te brengen. Deze fase evolueert naar een concurrerende of turbulente fase waarin meer concurrerende producten van andere bedrijven op de markt komen. De volwassenheidsfase geeft aan dat vraag en aanbod doorgaans in evenwicht zijn, waarbij de markt mogelijk kan leiden tot een daling van de vraag. Deze laatste twee fasen betekenen vaak lagere winsten vanwege een bredere productbeschikbaarheid.
Het definiëren van de voorgaande fasen in een markt kan een bedrijf helpen zijn merkwaarde met succes te beheren. Verschillende activiteiten zijn nodig om in elke fase succes te behalen. Door bijvoorbeeld de markt tijdens een groeifase te bedekken, is het beste bereik in een markt mogelijk. Tijdens competitieve en volwassen marktperiodes moet een bedrijf meestal zijn marktaandeel beschermen door agressieve bedrijfscampagnes. Bedrijven overleven deze marktperiodes vaak door een sterke klantentrouw die in de groeifase is ontstaan.