Jaké jsou různé metody správy vlastního kapitálu značky?
Společnosti často vytvářejí značku pro výrobky, což je obvykle zvláštní název nebo obrázek související se zbožím. Společnosti si mohou postupem času vybudovat spravedlivost značky, protože se spotřebitelé seznamují s určitým zbožím a spoléhají na kvalitu a užitečnost produktů. Pro společnost je pak nezbytné spravovat spravedlnost značky, aby se zajistilo, že spotřebitelé zůstanou loajální k této značce zboží. Mezi různé metody správy vlastního kapitálu patří autorská práva, patenty nebo ochranné známky, vývoj obchodní strategie a uznávání různých fází trhu pro řádnou správu produktů. Tyto činnosti mohou často pomoci společnosti vést své výrobky i v nejtěžších ekonomických dobách.
Výrobní společnosti často vyvíjejí specifické zboží, aby vyhovovaly potřebám zákazníků. Před vytvořením nebo uvolněním takového zboží může být na ochranu zboží před konkurenty nezbytná autorská práva, patent nebo ochranná známka. Tato nehmotná aktiva v některých případech brání konkurentovi v přímém kopírování produktu nebo výrobních metod k vytvoření zboží. Správa ekvity značky může vyžadovat, aby byly tyto právní ochrany přijaty, aby se zabránilo konkurentům v narušení produktu nebo názvu společnosti, aby přilákali zákazníky k jinému produktu. Některé druhy zboží se obvykle kvalifikují pro každou z těchto ochranných opatření.
Správa vlastního kapitálu povede také k rozvoji obchodní strategie. Strategie začne se schopností nakupovat a používat určité kvalitní materiály k výrobě hotového zboží. Poté, co společnost zajistí potřebné výrobní materiály, musí definovat výrobní metody a cesty pro uvedení výrobků na trh. Písemné strategie mohou také zahrnovat nápady nebo činnosti, které jsou nezbytné k zabránění konkurentům předjmout tržní podíl společnosti. Správa vlastního kapitálu je obvykle pro firmu procesem na plný úvazek.
Stejně jako u jiných obchodních procesů vyžaduje správa vlastního kapitálu uznání různých fází podnikání na trhu. Fáze růstu obvykle znamená málo konkurentů a schopnost společnosti účtovat vyšší než průměrné tržní ceny. Tato fáze se vyvíjí v konkurenční nebo turbulentní fázi, ve které více konkurenčních produktů vstupuje na trh od jiných společností. Fáze zralosti naznačuje, že nabídka a poptávka jsou obvykle v rovnováze a trh potenciálně vede k poklesu poptávky. Tyto poslední dvě fáze často znamenají nižší zisky kvůli širší dostupnosti produktů.
Definování předchozích etap na trhu může společnosti pomoci úspěšně spravovat vlastní kapitál značky. K dosažení úspěchu v každé fázi jsou nutné různé činnosti. Například pokrytí trhu během fáze růstu umožňuje nejlepší dosah na trhu. Během konkurenčních a vyspělých tržních období musí společnost obvykle chránit svůj podíl na trhu prostřednictvím agresivních obchodních kampaní. Společnosti často tato tržní období přežívají díky silné loajalitě zákazníků, která byla vytvořena ve fázi růstu.