Quelles sont les différentes méthodes de gestion du capital marque?
Les entreprises créent souvent une marque pour des produits, qui est généralement un nom spécial ou une image associée aux produits. Au fil du temps, les entreprises peuvent établir une image de marque, car les consommateurs se familiarisent avec certains produits et comptent sur la qualité et l'utilité de ces produits. La gestion du capital de marque est alors nécessaire pour une entreprise afin de s'assurer que les consommateurs restent fidèles à cette marque de produit. Les différentes méthodes de gestion du capital de marque incluent les droits d'auteur, les brevets ou les marques de commerce, l'élaboration d'une stratégie commerciale et la reconnaissance des différentes étapes du marché pour gérer correctement les produits. Ces activités peuvent souvent aider une entreprise à orienter ses produits même dans les périodes économiques les plus difficiles.
Les entreprises de fabrication développent souvent des produits spécifiques pour répondre aux besoins des consommateurs. Avant la création ou la libération de ces produits, un droit d'auteur, un brevet ou une marque peut être nécessaire pour protéger les produits de la concurrence. Ces actifs incorporels empêcheront un concurrent de copier directement le produit ou les méthodes de production pour créer des biens, dans certains cas. La gestion du capital de marque peut exiger que ces protections juridiques soient prises pour empêcher les concurrents d’empiéter sur le produit ou le nom de la société afin d’attirer les clients vers un produit différent. Certains types de biens seront généralement admissibles à chacune de ces protections.
La gestion du capital de marque conduira également à l'élaboration d'une stratégie commerciale. La stratégie commencera par la possibilité d'acheter et d'utiliser certains matériaux de qualité pour produire des produits finis. Une fois que la société a sécurisé les matériaux de production nécessaires, elle doit définir les méthodes de production et les moyens d’atteindre les produits pour les commercialiser. Les stratégies écrites peuvent également inclure des idées ou des activités nécessaires pour empêcher les concurrents de dépasser la part de marché de la société. La gestion du capital de marque est généralement un processus à temps plein pour une entreprise.
Comme tout autre processus métier, la gestion du capital de marque exige la reconnaissance de différentes étapes commerciales sur un marché. Une phase de croissance signifie généralement peu de concurrents et la possibilité pour une entreprise d’appliquer des prix de marché supérieurs à la moyenne. Cette étape évolue vers une phase concurrentielle ou turbulente au cours de laquelle davantage de produits concurrents entreront sur le marché en provenance d'autres sociétés. Le stade de maturité indique que l'offre et la demande sont généralement à leur équilibre, le marché pouvant potentiellement entraîner une baisse de la demande. Ces deux dernières étapes signifient souvent des profits plus faibles en raison d'une plus grande disponibilité du produit.
Définir les étapes précédentes d'un marché peut aider une entreprise à gérer avec succès le capital de sa marque. Différentes activités sont nécessaires pour réussir à chaque étape. Par exemple, le fait de couvrir le marché pendant une phase de croissance permet d'obtenir la meilleure portée possible sur un marché. Pendant les périodes de marché concurrentiel et mature, une entreprise doit généralement protéger sa part de marché par le biais de campagnes commerciales agressives. Les entreprises survivent souvent à ces périodes de marché grâce à la forte fidélité de la clientèle créée au cours de la phase de croissance.