Vilka är de olika metoderna för att hantera varumärkeskapital?

Företag skapar ofta ett varumärke för produkter, som vanligtvis är ett speciellt namn eller en bild relaterad till varorna. Med tiden kan företag skapa varumärke när konsumenterna blir bekanta med vissa varor och förlitar sig på produkternas kvalitet och användbarhet. Att hantera varumärke är då nödvändigt för att ett företag ska se till att konsumenterna förblir lojala mot det varumärket. Olika metoder för att hantera varumärke inkluderar upphovsrätt, patent eller varumärken, utveckling av en affärsstrategi och erkännande av olika marknadsstadier för att korrekt hantera produkter. Dessa aktiviteter kan ofta hjälpa ett företag att vägleda sina produkter genom även de svåraste ekonomiska tiderna.

Tillverkningsföretag utvecklar ofta specifika varor för att möta konsumenternas behov. Innan sådana varor skapas eller släpps, kan en upphovsrätt, patent eller varumärke vara nödvändig för att skydda varorna från konkurrenter. Dessa immateriella tillgångar kommer i vissa fall att förhindra en konkurrent från att direkt kopiera produkten eller produktionsmetoderna för att skapa varor. Att hantera varumärkesekvivalenter kan kräva att dessa lagliga skyddsåtgärder vidtas för att förhindra konkurrenter från att kränka företagets produkt eller namn för att locka kunder mot en annan produkt. Vissa typer av varor är vanligtvis kvalificerade för vart och ett av dessa skydd.

Att hantera varumärke ska också leda till utvecklingen av en affärsstrategi. Strategin börjar med möjligheten att köpa och använda vissa kvalitetsmaterial för att producera färdiga varor. När företaget har säkrat sina nödvändiga produktionsmaterial måste det definiera produktionsmetoder och inroads för att få produkterna till marknaden. Skriftliga strategier kan också innehålla idéer eller aktiviteter som är nödvändiga för att förhindra konkurrenter att förbi företagets marknadsandel. Att hantera varumärke är vanligtvis en heltidsprocess för ett företag.

Liksom alla andra affärsprocesser kräver hantering av varumärkesaktie erkännande av olika affärsstadier på en marknad. Ett tillväxtstadium innebär vanligtvis få konkurrenter och förmågan för ett företag att ta ut högre marknadspriser än genomsnittet. Detta steg utvecklas till ett konkurrenskraftigt eller turbulent stadium där fler konkurrerande produkter kommer in på marknaden från andra företag. Mognadsstadiet indikerar att utbud och efterfrågan vanligtvis är i jämvikt, varför marknaden potentiellt leder till en minskad efterfrågan. Dessa två senare stadier innebär ofta lägre vinster på grund av bredare produkttillgänglighet.

Att definiera de tidigare stadierna på en marknad kan hjälpa ett företag att hantera sitt varumärkeskapital framgångsrikt. Olika aktiviteter är nödvändiga för att uppnå framgång under varje steg. Exempelvis möjliggör täckning av marknaden under ett tillväxtstadium den bästa räckvidden på en marknad. Under konkurrenskraftiga och mogna marknadsperioder måste ett företag vanligtvis skydda sin marknadsandel genom aggressiva affärskampanjer. Företag överlever ofta dessa marknadsperioder genom stark kundlojalitet som skapades under tillväxtstadiet.