Quais são os diferentes métodos para gerenciar o patrimônio da marca?
As empresas geralmente criam uma marca para produtos, que normalmente é um nome ou imagem especial relacionado às mercadorias. Com o tempo, as empresas podem estabelecer o valor da marca, pois os consumidores se familiarizam com certos bens e dependem da qualidade e da utilidade dos produtos. O gerenciamento do patrimônio líquido é então necessário para uma empresa garantir que os consumidores permaneçam leais a essa marca de mercadorias. Diferentes métodos para gerenciar o patrimônio líquido incluem direitos autorais, patentes ou marcas comerciais, o desenvolvimento de uma estratégia de negócios e o reconhecimento de diferentes estágios do mercado para gerenciar adequadamente os produtos. Essas atividades geralmente podem ajudar uma empresa a orientar seus produtos até os tempos econômicos mais difíceis. Antes da criação ou liberação de tais mercadorias, pode -se ser necessário um direito de direitos autorais, patentes ou marcas comerciais para proteger as mercadorias dos concorrentes. Esses ativos intangíveis impedirão um concorrente de copiar diretamente o produto ou o PMétodos de rotação para criar mercadorias, em alguns casos. O gerenciamento do patrimônio da marca pode exigir que essas proteções legais sejam tomadas para impedir que os concorrentes violem o produto ou o nome da empresa para atrair os clientes para um produto diferente. Certos tipos de mercadorias geralmente se qualificam para cada uma dessas proteções.
Gerenciar o patrimônio líquido também levará ao desenvolvimento de uma estratégia de negócios. A estratégia começará com a capacidade de comprar e usar determinados materiais de qualidade para produzir produtos acabados. Depois que a empresa protege seus materiais de produção necessários, ela deve definir métodos de produção e incursões para colocar os produtos no mercado. As estratégias escritas também podem incluir idéias ou atividades necessárias para impedir que os concorrentes ultrapassem a participação de mercado da empresa. Gerenciar o patrimônio da marca geralmente é um processo de tempo integral para uma empresa.
Como qualquer outro BUO processo de Siness, gerenciando o patrimônio da marca, exige o reconhecimento de vários estágios comerciais em um mercado. Um estágio de crescimento normalmente significa poucos concorrentes e a capacidade de uma empresa cobrar preços de mercado acima da média. Esse estágio evolui para um estágio competitivo ou turbulento, no qual produtos mais concorrentes entram no mercado de outras empresas. O estágio de maturidade indica que a oferta e a demanda normalmente estão em seu equilíbrio, com o mercado potencialmente levando a um declínio na demanda. Esses dois últimos estágios geralmente significam lucros mais baixos devido à disponibilidade mais ampla do produto.
Definir os estágios anteriores em um mercado pode ajudar uma empresa a gerenciar seu valor de marca com sucesso. Diferentes atividades são necessárias para alcançar o sucesso durante cada estágio. Por exemplo, cobrar o mercado durante um estágio de crescimento permite o melhor alcance de um mercado. Durante períodos de mercado competitivos e maduros, uma empresa geralmente deve proteger sua participação de mercado por meio de campanhas de negócios agressivas. ComGanásias geralmente sobrevivem a esses períodos de mercado através da forte lealdade do cliente que foi criada durante o estágio de crescimento.