Quais são os diferentes métodos para gerenciar o valor da marca?
As empresas costumam criar uma marca para produtos, que geralmente é um nome ou imagem especial relacionada aos produtos. Com o tempo, as empresas podem estabelecer o valor da marca à medida que os consumidores se familiarizam com certos produtos e confiam na qualidade e utilidade dos produtos. O gerenciamento do patrimônio da marca é necessário para que uma empresa garanta que os consumidores permaneçam fiéis a essa marca de produtos. Diferentes métodos para gerenciar o valor da marca incluem direitos autorais, patentes ou marcas registradas, o desenvolvimento de uma estratégia de negócios e o reconhecimento de diferentes estágios do mercado para gerenciar adequadamente os produtos. Essas atividades geralmente podem ajudar uma empresa a guiar seus produtos até mesmo nos momentos econômicos mais difíceis.
As empresas de manufatura geralmente desenvolvem mercadorias específicas para atender às necessidades do consumidor. Antes da criação ou liberação de tais produtos, um direito autoral, patente ou marca comercial pode ser necessária para proteger os produtos dos concorrentes. Esses ativos intangíveis impedirão que um concorrente copie diretamente o produto ou os métodos de produção para criar mercadorias, em alguns casos. O gerenciamento do patrimônio da marca pode exigir que essas proteções legais sejam adotadas para impedir que os concorrentes violem o produto ou o nome da empresa para atrair clientes para um produto diferente. Certos tipos de mercadorias geralmente se qualificam para cada uma dessas proteções.
O gerenciamento do valor da marca também levará ao desenvolvimento de uma estratégia de negócios. A estratégia começará com a capacidade de comprar e usar certos materiais de qualidade para produzir produtos acabados. Depois de garantir os materiais de produção necessários, a empresa deve definir métodos de produção e incursões para colocar os produtos no mercado. Estratégias escritas também podem incluir idéias ou atividades necessárias para impedir que os concorrentes superem a participação de mercado da empresa. Gerenciar o valor da marca geralmente é um processo de tempo integral para uma empresa.
Como qualquer outro processo de negócios, gerenciar o valor da marca exige o reconhecimento de vários estágios de negócios em um mercado. Um estágio de crescimento normalmente significa poucos concorrentes e a capacidade de uma empresa cobrar preços de mercado acima da média. Esse estágio evolui para um estágio competitivo ou turbulento, no qual produtos mais concorrentes entram no mercado de outras empresas. O estágio de maturidade indica que a oferta e a demanda normalmente estão em equilíbrio, com o mercado potencialmente levando a um declínio na demanda. Esses dois últimos estágios geralmente significam lucros mais baixos devido à maior disponibilidade do produto.
Definir os estágios anteriores em um mercado pode ajudar uma empresa a gerenciar seu valor de marca com sucesso. Diferentes atividades são necessárias para alcançar o sucesso em cada estágio. Por exemplo, cobrir o mercado durante uma fase de crescimento permite o melhor alcance em um mercado. Durante períodos competitivos e maduros de mercado, uma empresa geralmente deve proteger sua participação de mercado por meio de campanhas comerciais agressivas. As empresas geralmente sobrevivem a esses períodos de mercado por meio da forte lealdade do cliente criada durante o estágio de crescimento.