Quali sono i diversi metodi per la gestione dell'equità del marchio?
Le aziende spesso creano un marchio per i prodotti, che in genere è un nome speciale o un'immagine correlata ai prodotti. Nel tempo, le aziende possono stabilire l'equità del marchio man mano che i consumatori acquisiscono familiarità con determinati prodotti e si affidano alla qualità e all'utilità dei prodotti. La gestione dell'equità del marchio è quindi necessaria per un'azienda per garantire che i consumatori rimangano fedeli a quel marchio di beni. Diversi metodi per la gestione del patrimonio del marchio includono diritti d'autore, brevetti o marchi, lo sviluppo di una strategia aziendale e il riconoscimento di diverse fasi del mercato per gestire correttamente i prodotti. Queste attività possono spesso aiutare un'azienda a guidare i propri prodotti anche nei periodi economici più difficili.
Le aziende manifatturiere sviluppano spesso beni specifici per soddisfare le esigenze dei consumatori. Prima della creazione o del rilascio di tali beni, potrebbe essere necessario un copyright, un brevetto o un marchio per proteggere i prodotti dalla concorrenza. Queste attività immateriali impediranno ad un concorrente di copiare direttamente il prodotto o i metodi di produzione per creare beni, in alcuni casi. La gestione dell'equità del marchio potrebbe richiedere l'adozione di queste protezioni legali per impedire ai concorrenti di violare il prodotto o il nome dell'azienda per attirare i clienti verso un prodotto diverso. Alcuni tipi di merci si qualificano di solito per ciascuna di queste protezioni.
La gestione dell'equità del marchio porterà anche allo sviluppo di una strategia aziendale. La strategia inizierà con la possibilità di acquistare e utilizzare determinati materiali di qualità per produrre prodotti finiti. Dopo che l'azienda ha assicurato i materiali di produzione necessari, deve definire i metodi di produzione e gli obiettivi per immettere i prodotti sul mercato. Le strategie scritte potrebbero anche includere idee o attività necessarie per impedire ai concorrenti di superare la quota di mercato dell'azienda. La gestione dell'equità del marchio di solito è un processo a tempo pieno per un'azienda.
Come qualsiasi altro processo aziendale, la gestione dell'equità del marchio richiede il riconoscimento di varie fasi di business in un mercato. Una fase di crescita in genere significa pochi concorrenti e la capacità di un'azienda di applicare prezzi di mercato superiori alla media. Questa fase si evolve in una fase competitiva o turbolenta in cui più prodotti concorrenti entrano nel mercato da altre società. La fase di maturità indica che la domanda e l'offerta sono generalmente al loro equilibrio, con il mercato che può potenzialmente portare a un calo della domanda. Queste ultime due fasi spesso comportano profitti inferiori a causa della maggiore disponibilità dei prodotti.
La definizione delle fasi precedenti in un mercato può aiutare un'azienda a gestire con successo la propria equità di marca. Sono necessarie diverse attività per raggiungere il successo in ogni fase. Ad esempio, la copertura del mercato durante una fase di crescita consente la migliore copertura in un mercato. Durante periodi di mercato competitivi e maturi, un'azienda di solito deve proteggere la propria quota di mercato attraverso campagne commerciali aggressive. Le aziende spesso sopravvivono a questi periodi di mercato grazie alla forte fidelizzazione dei clienti creata durante la fase di crescita.