¿Qué es una estrategia de marketing corporativo?
Una estrategia de marketing corporativo es un plan de marketing amplio que crea directrices que se utilizarán en toda la empresa. Parte de esta estrategia puede incluir la marca y los logotipos de la empresa. Tal plan de marketing generalmente está diseñado a nivel de alta gerencia. La estrategia se filtra y es seguido por todos los empleados que comercializan la marca, los productos y los servicios de la compañía. Los productos y servicios que siguen una estrategia de marketing corporativo generalmente son fácilmente identificados por los consumidores como provienen de esa compañía.
Por ejemplo, si el empaque de un producto incluye arcos de oro, la mayoría de los consumidores sabrían qué compañía de comida rápida creó ese producto. El logotipo de Arches es parte de la estrategia de marketing corporativo de esa compañía. El logotipo también es parte de la imagen del negocio o Branding , otro componente de estrategia. Otros elementos de la marca pueden incluir el nombre de la compañía, los lemas, las palabras y los símbolos. Cualquier cosa que ayude a los consumidores a identificar y recordar rápidamente una empresa en particular contrributos a la identidad de marca de esa compañía.
La estrategia de marketing corporativo también puede indicar la cantidad de recursos que se asignan para cada artículo en la mezcla de marketing. Esto puede incluir diferentes medios, como televisión, radio y publicidad impresa, así como marketing en línea. Las estrategias de marketing en Internet pueden incluir anuncios pagados, marketing en redes sociales y anuncios virales.
Dicha estrategia también puede incluir directivas sobre cómo comercializar un producto. Si una empresa quiere ser socialmente responsable o amigable con el medio ambiente, esas ideas deben encajar en el plan de marketing general. La filantropía también puede ser parte de una estrategia de marketing corporativo. Las empresas que se comprometen a dar un cierto porcentaje de ganancias a la caridad generalmente incluirán esa directiva en su plan de marketing. Los desarrolladores y los especialistas en marketing deben tener en cuenta estas pautas corporativas al lanzar un nuevo producto oservicio.
Los planes pueden cambiar de forma rápida o gradual, dependiendo del entorno empresarial y el estado de la empresa. Lo más probable es que una empresa hará pequeños cambios de estrategia durante un período de tiempo. Las empresas exitosas también tienen el lujo de probar cambios de estrategia en mercados más pequeños. Las empresas que necesitan aumentar las ganancias rápidamente pueden revisar toda la estrategia de marketing lo más rápido posible.
.La aceptación o el rechazo de una estrategia de marketing generalmente depende del usuario final o el consumidor. Incluso las empresas exitosas se arriesgan a un riesgo cuando una estrategia de marketing corporativo se cambia abruptamente para fomentar el crecimiento. Si tal plan falla, las ventas de la compañía probablemente caerán. En la década de 1980, un popular creador de refrescos decidió cambiar su fórmula. Los consumidores rechazaron esta estrategia. El antiguo producto se volvió a colocar rápidamente en el mercado y la compañía se recuperó de este paso en falso de marketing.