Co je to firemní marketingové strategie?
Strategie podnikového marketingu je široký marketingový plán, který vytváří pokyny pro použití v celé společnosti. Součástí této strategie může zahrnovat společnosti značky a loga. Takový marketingový plán je zpravidla navržena na úrovni vyšších vedoucích pracovníků. Strategie se odfiltruje a sledují ji všichni zaměstnanci, kteří prodávají značku, produkty a služby společnosti. Produkty a služby, které se řídí strategií podnikového marketingu, spotřebitelé obvykle snadno identifikují jako produkty pocházející od této společnosti.
Pokud například obal produktu obsahuje zlaté oblouky, většina spotřebitelů by věděla, která společnost rychlého občerstvení tento produkt vytvořila. Logo oblouky je součástí firemní marketingové strategie této společnosti. Logo je také součástí image firmy nebo značky - další součásti strategie. Další prvky brandingu mohou zahrnovat název společnosti, slogany, slova a symboly. K identitě značky této společnosti přispívá vše, co pomáhá spotřebitelům rychle identifikovat a zapamatovat si konkrétní společnost.
Strategie podnikového marketingu může také uvádět množství zdrojů, které mají být přiděleny na každou položku v marketingovém mixu. To může zahrnovat různá média, například televizní, rozhlasovou a tiskovou reklamu, jakož i online marketing. Strategie internetového marketingu mohou zahrnovat placené reklamy, marketing sociálních médií a virové reklamy.
Taková strategie může také zahrnovat pokyny o tom, jak na trh produkt. Pokud chce společnost být společensky odpovědná nebo ohleduplná k životnímu prostředí, musí se tyto nápady hodit do celkového marketingového plánu. Filantropie může být také součástí marketingové strategie podniků. Společnosti, které se zavazují poskytnout určité procento zisku charitě, obvykle tuto směrnici zahrnou do svého marketingového plánu. Vývojáři a obchodníci musí při zavádění nového produktu nebo služby brát tyto podnikové pokyny v úvahu.
Plány se mohou měnit rychle nebo postupně v závislosti na podnikatelském prostředí a stavu společnosti. Společnost, která si vede dobře, s největší pravděpodobností provede malé změny strategie v průběhu časového období. Úspěšné firmy mají také luxus testování změny strategie v menších trzích. Společnosti, které potřebují rychle zvýšit zisky, mohou celkovou marketingovou strategii co nejrychleji přepracovat.
Přijetí nebo odmítnutí marketingové strategie obvykle závisí na konečném uživateli nebo spotřebiteli. Dokonce i úspěšné podniky riskují selhání, když se strategie podnikového marketingu náhle změní, aby podpořila růst. Pokud takový plán selže, bude prodej společnosti s největší pravděpodobností klesat. V roce 1980 populární soda-maker rozhodla změnit svůj vzorec. Spotřebitelé odmítl tuto strategii. Starý produkt byl rychle uveden zpět na trh a společnost se zotavila z tohoto marketingového nezdaru.