Vad är en strategi för företagsmarknadsföring?
En företags marknadsföringsstrategi är en bred marknadsplan som skapar riktlinjer som ska användas i hela företaget. En del av denna strategi kan inkludera företagets varumärke och logotyper. En sådan marknadsföringsplan utformas vanligtvis på den högsta ledningen. Strategin filtreras ner och följs av alla anställda som marknadsför företagets varumärke, produkter och tjänster. Produkter och tjänster som följer en företags marknadsföringsstrategi identifieras vanligtvis lätt av konsumenter som kommer från det företaget.
Till exempel, om en produkts förpackning innehåller guldbågar, skulle majoriteten av konsumenterna veta vilket snabbmatföretag som skapade produkten. Arches-logotypen är en del av företagets marknadsföringsstrategi. Logotypen är också en del av företagets image eller varumärke - en annan strategikomponent. Andra delar av märkesvaror kan omfatta företagsnamn, slagord, ord och symboler. Allt som hjälper konsumenter snabbt att identifiera och komma ihåg ett visst företag bidrar till företagets varumärkesidentitet.
Företagets marknadsföringsstrategi kan också ange hur mycket resurser som ska fördelas för varje objekt i marknadsföringsmixen. Detta kan inkludera olika medier, såsom TV, radio och tryckta reklam, samt online marknadsföring. Strategier för internetmarknadsföring kan inkludera betalda annonser, marknadsföring på sociala medier och virala annonser.
En sådan strategi kan också innehålla direktiv om marknadsföring av en produkt. Om ett företag vill vara socialt ansvarsfullt eller miljövänligt måste dessa idéer passa in i den övergripande marknadsplanen. Filantropi kan också ingå i en företags marknadsföringsstrategi. Företag som lovar att ge en viss procentandel av vinsten till välgörenhet kommer vanligtvis att inkludera det direktivet i sin marknadsföringsplan. Utvecklare och marknadsförare måste ta hänsyn till dessa företagsriktlinjer vid lansering av en ny produkt eller tjänst.
Planer kan ändras snabbt eller gradvis, beroende på affärsmiljön och företagets status. Ett företag som gör det bra kommer troligen att göra små strategiförändringar under en tid. Framgångsrika företag har också lyxen att testa strategiförändringar på mindre marknader. Företag som behöver öka vinsten snabbt kan granska hela marknadsföringsstrategin så snabbt som möjligt.
Godkännandet eller avslaget av en marknadsföringsstrategi beror vanligen på slutanvändaren eller konsumenten. Även framgångsrika företag riskerar misslyckande när en företags marknadsföringsstrategi ändras plötsligt för att uppmuntra tillväxt. Om en sådan plan misslyckas kommer företagets försäljning sannolikt att minska. På 1980-talet beslutade en populär läsktillverkare att ändra sin formel. Konsumenterna avvisade denna strategi. Den gamla produkten släpptes snabbt tillbaka på marknaden och företaget återhämtade sig från denna felaktiga marknadsföring.