Hvad er en virksomhedsmarkedsføringsstrategi?
En virksomhedsmarkedsføringsstrategi er en bred markedsføringsplan, der skaber retningslinjer, der skal bruges i hele virksomheden. En del af denne strategi kan omfatte virksomheds branding og logoer. En sådan markedsføringsplan er typisk designet på det øverste ledelsesniveau. Strategien filtrerer ned og efterfølges af alle medarbejdere, der markedsfører virksomhedens brand, produkter og tjenester. Produkter og tjenester, der følger en virksomhedsmarkedsføringsstrategi, identificeres normalt let af forbrugerne som kommer fra dette firma.
For eksempel, hvis et produkts emballage inkluderer guldbuer, ville størstedelen af forbrugerne vide, hvilket fastfood -selskab der skabte dette produkt. Arches -logoet er en del af denne virksomheds virksomhedsmarkedsføringsstrategi. Logoet er også en del af virksomhedens billede eller branding - en anden strategikomponent. Andre elementer i branding kan omfatte firmanavn, slogans, ord og symboler. Alt, der hjælper forbrugerne hurtigt med at identificere og huske et bestemt firma COntributter til det selskabs brandidentitet.
Virksomhedsmarkedsføringsstrategien kan også indikere mængden af ressourcer, der skal tildeles for hvert element i marketingmixen. Dette kan omfatte forskellige medier, såsom tv, radio og printannoncering samt online marketing. Internetmarkedsføringsstrategier kan omfatte betalte reklamer, markedsføring på sociale medier og virale annoncer.
En sådan strategi kan også omfatte direktiver om, hvordan man markedsfører et produkt. Hvis en virksomhed ønsker at være socialt ansvarlig eller miljøvenlig, skal disse ideer passe ind i den samlede markedsføringsplan. Filantropi kan også være en del af en virksomhedsmarkedsføringsstrategi. Virksomheder, der lover at give en bestemt procentdel af overskuddet til velgørenhed, vil normalt omfatte dette direktiv i deres markedsføringsplan. Udviklere og marketingfolk skal tage disse virksomhedsretningslinjer i betragtning, når de lancerer et nyt produkt ellerservice.
Planer kan ændres hurtigt eller gradvist, afhængigt af forretningsmiljøet og virksomhedens status. Et firma, der klarer sig godt, vil sandsynligvis foretage små strategiændringer over en periode. Succesrige virksomheder har også den luksus at teste strategiændringer på mindre markeder. Virksomheder, der har brug for at øge overskuddet, kan hurtigt gennemgå hele markedsføringsstrategien så hurtigt som muligt.
Accept eller afvisning af en markedsføringsstrategi afhænger normalt af slutbrugeren eller forbrugeren. Selv succesrige virksomheder risikerer fiasko, når en virksomhedsmarkedsføringsstrategi ændres pludselig for at tilskynde til vækst. Hvis en sådan plan mislykkes, falder selskabets salg sandsynligvis. I 1980'erne besluttede en populær sodavand at ændre sin formel. Forbrugerne afviste denne strategi. Det gamle produkt blev hurtigt sat tilbage på markedet, og virksomheden kom sig efter denne marketing -fejlagtige.