Hvad er en strategi for virksomhedsmarkedsføring?
En forretningsmarkedsstrategi er en bred marketingplan, der skaber retningslinjer, der skal bruges i hele virksomheden. En del af denne strategi kan omfatte virksomheds branding og logoer. En sådan markedsføringsplan er typisk designet på det øverste ledelsesniveau. Strategien filtreres ned og følges af alle medarbejdere, der markedsfører virksomhedens brand, produkter og tjenester. Produkter og tjenester, der følger en virksomheds markedsføringsstrategi, identificeres normalt let af forbrugere som kommer fra denne virksomhed.
For eksempel, hvis et produkts emballage inkluderer guldbuer, ville flertallet af forbrugerne vide, hvilket fastfood-selskab oprettede det produkt. Arches-logoet er en del af virksomhedens forretningsstrategi for markedsføring. Logoet er også en del af virksomhedens image eller branding - en anden strategikomponent. Andre elementer i branding kan omfatte firmanavn, slogans, ord og symboler. Alt, der hjælper forbrugerne hurtigt med at identificere og huske en bestemt virksomhed, bidrager til virksomhedens brandidentitet.
Virksomheds markedsføringsstrategi kan også angive mængden af ressourcer, der skal allokeres til hver artikel i marketingmixen. Dette kan omfatte forskellige medier, såsom tv, radio og trykt reklame samt online marketing. Strategier for internetmarkedsføring kan omfatte betalte reklamer, marketing på sociale medier og virale annoncer.
En sådan strategi kan også omfatte direktiver om, hvordan man markedsfører et produkt. Hvis en virksomhed ønsker at være socialt ansvarlig eller miljøvenlig, skal disse ideer passe ind i den overordnede marketingplan. Filantropi kan også være en del af en virksomheds markedsføringsstrategi. Virksomheder, der forpligter sig til at give en bestemt procentdel af overskuddet til velgørenhed, inkluderer normalt dette direktiv i deres markedsføringsplan. Udviklere og marketingfolk skal tage disse forretningsretningslinjer i betragtning, når de lancerer et nyt produkt eller en ny tjeneste.
Planer kan ændres hurtigt eller gradvist, afhængigt af forretningsmiljøet og virksomhedens status. En virksomhed, der klarer sig, vil sandsynligvis foretage små strategiændringer over en periode. Succesrige virksomheder har også den luksus at teste strategiændringer på mindre markeder. Virksomheder, der har brug for at øge overskuddet hurtigt, kan gennemgå hele markedsføringsstrategien så hurtigt som muligt.
Accept eller afvisning af en markedsføringsstrategi afhænger normalt af slutbrugeren eller forbrugeren. Selv succesrige virksomheder risikerer fiasko, når en virksomheds markedsføringsstrategi pludseligt ændres for at tilskynde til vækst. Hvis en sådan plan mislykkes, vil virksomhedens salg sandsynligvis falde. I 1980'erne besluttede en populær sodavand at ændre sin formel. Forbrugerne afviste denne strategi. Det gamle produkt blev hurtigt sat tilbage på markedet, og virksomheden gendannede efter denne markedsfejl.