Was ist eine Unternehmensmarketingstrategie?
Eine Unternehmensmarketing -Strategie ist ein breiter Marketingplan, der Richtlinien erstellt, die im gesamten Unternehmen verwendet werden sollen. Ein Teil dieser Strategie kann Unternehmensbranding und Logos umfassen. Ein solcher Marketingplan ist in der Regel auf Senior Management -Ebene gestaltet. Die Strategie filtert und folgt von allen Mitarbeitern, die die Marke, Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens vermarkten. Produkte und Dienstleistungen, die einer Unternehmensmarketing -Strategie folgen, können in der Regel von den Verbrauchern als von diesem Unternehmen stammen. Das Arches -Logo ist Teil der Unternehmensmarketingstrategie dieses Unternehmens. Das Logo ist auch Teil des Image oder Branding - eine weitere Strategiekomponente. Andere Elemente des Brandings können den Firmennamen, die Slogans, Wörter und Symbole umfassen. Alles, was den Verbrauchern hilft, ein bestimmtes Unternehmen C schnell zu identifizieren und sich daran zu erinnernDie Markenidentität dieses Unternehmens. Dies kann verschiedene Medien wie Fernsehen, Radio und Printwerbung sowie Online -Marketing umfassen. Internet -Marketing -Strategien können bezahlte Anzeigen, Social -Media -Marketing und virale Anzeigen umfassen.
Eine solche Strategie kann auch Anweisungen zur Vermarktung eines Produkts enthalten. Wenn ein Unternehmen sozial verantwortlich oder umweltfreundlich sein möchte, müssen diese Ideen in den gesamten Marketingplan passen. Philanthropie kann auch Teil einer Unternehmensmarketingstrategie sein. Unternehmen, die sich verpflichten, einen bestimmten Prozentsatz an Gewinn für wohltätige Zwecke zu erzielen, werden in der Regel diese Richtlinie in ihren Marketingplan einbeziehen. Entwickler und Vermarkter müssen diese Unternehmensrichtlinien bei der Einführung eines neuen Produkts berücksichtigen oderService.
Pläne können je nach Geschäftsumgebung und Unternehmensstatus schnell oder schrittweise ändern. Ein Unternehmen, das sich gut macht, wird höchstwahrscheinlich über einen bestimmten Zeitraum kleine Strategieänderungen vornehmen. Erfolgreiche Unternehmen haben auch den Luxus der Teststrategieveränderungen in kleineren Märkten. Unternehmen, die Gewinne schnell steigern müssen, können die gesamte Marketingstrategie so schnell wie möglich überarbeiten.
Die Akzeptanz oder Ablehnung einer Marketingstrategie hängt normalerweise vom Endbenutzer oder Verbraucher ab. Selbst erfolgreiche Unternehmen riskieren das Risikoversagen, wenn eine Unternehmensmarketingstrategie abrupt geändert wird, um das Wachstum zu fördern. Wenn ein solcher Plan fehlschlägt, sinkt der Umsatz des Unternehmens höchstwahrscheinlich. In den 1980er Jahren beschloss ein beliebter Soda-Hersteller, seine Formel zu ändern. Die Verbraucher lehnten diese Strategie ab. Das alte Produkt wurde schnell auf den Markt gebracht und das Unternehmen erholte sich von diesem Marketing -Fehltritt.