Was ist eine Unternehmensmarketingstrategie?
Eine Unternehmensmarketingstrategie ist ein umfassender Marketingplan, der Richtlinien für das gesamte Unternehmen erstellt. Ein Teil dieser Strategie kann Firmenbranding und Logos beinhalten. Ein solcher Marketingplan wird normalerweise auf der Ebene der Geschäftsleitung erstellt. Die Strategie wird gefiltert und von allen Mitarbeitern befolgt, die die Marke, Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens vermarkten. Produkte und Dienstleistungen, die einer Unternehmensmarketingstrategie folgen, werden von Verbrauchern normalerweise leicht als von diesem Unternehmen stammend identifiziert.
Wenn beispielsweise die Verpackung eines Produkts Goldbögen enthält, würde die Mehrheit der Verbraucher wissen, welches Fast-Food-Unternehmen dieses Produkt hergestellt hat. Das arches-Logo ist Teil der Marketingstrategie des Unternehmens. Das Logo ist auch Teil des Image oder des Brandings des Unternehmens - eine weitere Strategiekomponente. Weitere Elemente des Brandings können der Firmenname, Slogans, Wörter und Symbole sein. Alles, was den Verbrauchern hilft, ein bestimmtes Unternehmen schnell zu identifizieren und sich daran zu erinnern, trägt zur Markenidentität des Unternehmens bei.
Die Unternehmensmarketingstrategie kann auch die Menge der Ressourcen angeben, die für jeden Artikel im Marketing-Mix zugewiesen werden sollen. Dies kann verschiedene Medien wie Fernsehen, Radio und Printwerbung sowie Online-Marketing umfassen. Internet-Marketing-Strategien können kostenpflichtige Anzeigen, Social Media-Marketing und virale Anzeigen umfassen.
Eine solche Strategie kann auch Richtlinien zur Vermarktung eines Produkts enthalten. Wenn ein Unternehmen sozial verantwortlich oder umweltfreundlich sein möchte, müssen diese Ideen in den gesamten Marketingplan passen. Philanthropie kann auch Teil einer Unternehmensmarketingstrategie sein. Unternehmen, die sich verpflichten, einen bestimmten Prozentsatz des Gewinns für wohltätige Zwecke bereitzustellen, nehmen diese Richtlinie normalerweise in ihren Marketingplan auf. Entwickler und Vermarkter müssen diese Unternehmensrichtlinien bei der Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung berücksichtigen.
Pläne können sich je nach Geschäftsumfeld und Unternehmensstatus schnell oder schrittweise ändern. Ein Unternehmen, das sich gut behauptet, wird wahrscheinlich im Laufe der Zeit kleine Strategieänderungen vornehmen. Erfolgreiche Unternehmen haben auch den Luxus, Strategieänderungen in kleineren Märkten zu testen. Unternehmen, die ihre Gewinne schnell steigern müssen, müssen möglicherweise die gesamte Marketingstrategie so schnell wie möglich überarbeiten.
Die Annahme oder Ablehnung einer Marketingstrategie hängt normalerweise vom Endbenutzer oder Verbraucher ab. Selbst erfolgreiche Unternehmen riskieren ein Scheitern, wenn eine Unternehmensmarketingstrategie abrupt geändert wird, um das Wachstum zu fördern. Wenn ein solcher Plan scheitert, wird der Umsatz des Unternehmens höchstwahrscheinlich sinken. In den 1980er Jahren beschloss ein beliebter Getränkehersteller, seine Rezeptur zu ändern. Die Verbraucher lehnten diese Strategie ab. Das alte Produkt wurde schnell wieder auf den Markt gebracht und das Unternehmen hat sich von diesem Marketingfehler erholt.