Co to jest korporacyjna strategia marketingowa?
Strategia marketingowa korporacyjna to szeroki plan marketingowy, który tworzy wytyczne do wykorzystania w całej firmie. Część tej strategii może obejmować markę firmy i logo. Taki plan marketingowy jest zwykle projektowany na poziomie kierownictwa wyższego szczebla. Strategia zwraca się do wszystkich pracowników, którzy sprzedają markę, produkty i usługi firmy. Produkty i usługi zgodne z korporacyjną strategią marketingową są zwykle łatwo identyfikowane przez konsumentów jako pochodzące z tej firmy.
Na przykład, jeśli opakowanie produktu obejmuje złote łuki, większość konsumentów wiedziałaby, która firma fast food stworzyła ten produkt. Logo Arches jest częścią korporacyjnej strategii marketingowej tej firmy. Logo jest również częścią wizerunku firmy lub branding - kolejny komponent strategii. Inne elementy brandingu mogą obejmować nazwę firmy, hasła, słowa i symbole. Wszystko, co pomaga konsumentom szybko identyfikować i zapamiętać konkretną firmę CWystępuje tożsamość marki tej firmy.
Strategia marketingowa korporacyjna może również wskazywać na ilość zasobów, które należy przydzielić dla każdego elementu w miksie marketingowym. Może to obejmować różne media, takie jak reklama telewizyjna, radio i drukowana, a także marketing online. Strategie marketingu internetowego mogą obejmować płatne reklamy, marketing w mediach społecznościowych i reklamy wirusowe.
Taka strategia może również obejmować dyrektywy dotyczące sprzedaży produktu. Jeśli firma chce być społecznie odpowiedzialna lub przyjazna dla środowiska, pomysły te muszą pasować do ogólnego planu marketingowego. Filantropia może być również częścią korporacyjnej strategii marketingowej. Firmy, które zobowiązują się do przekazania pewnego odsetka zysków na cele charytatywne, zwykle obejmują tę dyrektywę w swoim planie marketingowym. Deweloperzy i marketerzy muszą wziąć pod uwagę te wytyczne korporacyjne przy uruchomieniu nowego produktu lubserwis.
Plany mogą się zmieniać szybko lub stopniowo, w zależności od środowiska biznesowego i statusu firmy. Firma ma się dobrze, najprawdopodobniej wprowadzi małe zmiany strategii przez pewien czas. Firmy odnoszące sukcesy mają również luksus zmian strategii testowej na mniejszych rynkach. Firmy, które muszą szybko zwiększyć zyski, mogą jak najszybciej przeglądać całą strategię marketingową.
Akceptacja lub odrzucenie strategii marketingowej zwykle zależy od użytkownika końcowego lub konsumenta. Nawet odnoszące sukcesy firmy ryzykują porażkę, gdy korporacyjna strategia marketingowa jest nagle zmieniona, aby zachęcić do rozwoju. Jeśli taki plan się nie powiedzie, sprzedaż firmy najprawdopodobniej spadnie. W latach 80. popularny producent napojów gazowanych postanowił zmienić swoją formułę. Konsumenci odrzucili tę strategię. Stary produkt został szybko umieszczony na rynku, a firma odzyskała z tego błędu marketingu.