Co to jest korporacyjna strategia marketingowa?
Korporacyjna strategia marketingowa to szeroki plan marketingowy, który tworzy wytyczne do stosowania w całej firmie. Część tej strategii może obejmować branding firmy i logo. Taki plan marketingowy jest zwykle opracowywany na poziomie kierownictwa wyższego szczebla. Strategia jest filtrowana, a za nią podążają wszyscy pracownicy, którzy sprzedają markę, produkty i usługi firmy. Produkty i usługi zgodne z korporacyjną strategią marketingową są zazwyczaj łatwo identyfikowane przez konsumentów jako pochodzące z tej firmy.
Na przykład, jeśli opakowanie produktu zawiera złote łuki, większość konsumentów wiedziałaby, która firma fast food stworzyła ten produkt. Logo łuki jest częścią strategii marketingowej firmy. Logo stanowi również część wizerunku firmy lub jej marki - kolejny element strategii. Inne elementy marki mogą obejmować nazwę firmy, hasła, słowa i symbole. Wszystko, co pomaga konsumentom szybko zidentyfikować i zapamiętać daną firmę, przyczynia się do jej tożsamości marki.
Korporacyjna strategia marketingowa może również wskazywać ilość zasobów do przydzielenia dla każdego elementu w zestawie marketingowym. Może to obejmować różne media, takie jak telewizja, radio i reklama drukowana, a także marketing online. Strategie marketingu internetowego mogą obejmować płatne reklamy, marketing w mediach społecznościowych i reklamy wirusowe.
Taka strategia może również obejmować wytyczne dotyczące wprowadzania produktu na rynek. Jeśli firma chce być społecznie odpowiedzialna lub przyjazna dla środowiska, pomysły te muszą pasować do ogólnego planu marketingowego. Filantropia może być również częścią strategii marketingowej firmy. Firmy, które zobowiązują się przekazać pewien procent zysków na cele charytatywne, zwykle uwzględnią tę dyrektywę w swoim planie marketingowym. Programiści i marketerzy muszą wziąć pod uwagę te wytyczne korporacyjne przy wprowadzaniu nowego produktu lub usługi.
Plany mogą się zmieniać szybko lub stopniowo, w zależności od środowiska biznesowego i statusu firmy. Firma dobrze sobie radzi najprawdopodobniej z czasem wprowadzi niewielkie zmiany strategii. Firmy odnoszące sukcesy mają również luksus testowania zmian strategii na mniejszych rynkach. Firmy, które muszą szybko zwiększać zyski, mogą jak najszybciej dokonać przeglądu całej strategii marketingowej.
Akceptacja lub odrzucenie strategii marketingowej zwykle zależy od użytkownika końcowego lub konsumenta. Nawet odnoszące sukcesy firmy ryzykują porażkę, gdy strategia marketingowa firmy zostanie nagle zmieniona w celu pobudzenia wzrostu. Jeśli taki plan się nie powiedzie, sprzedaż firmy najprawdopodobniej spadnie. W latach 80. popularny producent napojów gazowanych postanowił zmienić formułę. Konsumenci odrzucili tę strategię. Stary produkt został szybko ponownie wprowadzony na rynek, a firma wyszła z tego błędnego marketingu.