¿Qué es un producto mínimo viable?
El producto mínimo viable (MVP) es una estrategia de marketing que a veces se usa para determinar la cantidad mínima de características que debe poseer un producto para comenzar a ofrecer ese bien o servicio a los consumidores. La idea detrás de identificar estas características esenciales es obtener el producto delante del público y construir una reputación junto con una base de clientes, lo que permite que el producto comience a generar ingresos más temprano que tarde. A medida que crece el mercado para el producto, está presente la oportunidad de mejorar el bien o el servicio para que aumente gradualmente el valor para los consumidores, según la retroalimentación recibida de los primeros consumidores.
Hay una serie de beneficios asociados con el concepto de lanzar un producto mínimo viable. Uno tiene que ver con ahorrar tiempo y dinero en el desarrollo del producto en sí. Al centrarse en las características esenciales necesarias para captar la atención de los consumidores, el desarrollador evita la inclusión de otras características que pueden agregar valor o no.al producto en la mente de los consumidores, y enfoca la atención en esos beneficios centrales. A la larga, este enfoque significa que se gasta menos dinero en desarrollo, y la necesidad de eliminar algo del producto se minimiza. Al mismo tiempo, el producto mínimo viable proporciona una base sólida para realizar mejoras más tarde, basada en la recepción del producto por parte de los consumidores y los comentarios y sugerencias recibidas de esos clientes.
Identificar las características que debe tener un producto mínimo viable para competir en el mercado a menudo implicará realizar investigaciones sobre los deseos y necesidades de un grupo de consumidores de nicho. La investigación puede gestionarse utilizando una variedad de métodos, como invitar a los consumidores seleccionados a participar en paneles o encuestas, realizar campañas de correo masivo o usar encuestas en línea para tener una idea de lo que los consumidores quieren en un tipo de producto determinado. EnCE Los datos se recopilan y organizan, el equipo de desarrollo puede usar esta información para identificar un grupo central de características previstas para atraer a un mercado de consumidores que son capaces de mantener el producto y permitirle generar una cantidad razonable de ganancias.
Cuando tiene éxito, un producto mínimo viable genera ventas y también provoca comentarios de los consumidores que luego pueden usarse para refinar el producto. Este enfoque puede funcionar para todo, desde el detergente para lavar platos hasta el diseño de una tienda en línea. Al proporcionar suficiente valor para atraer a los clientes sin muchas campanas y silbatos adicionales, una empresa puede construir una base de clientes, establecer una presencia en el mercado y mejorar gradualmente el producto para que la apelación continúe ampliándose mientras conserva la mayoría de ese grupo de consumo central.