Vad är en minimal livskraftig produkt?

Minimum levedyktig produkt (MVP) är en marknadsföringsstrategi som ibland används för att bestämma den minsta mängden funktioner som en produkt måste ha för att börja erbjuda den varan eller tjänsten till konsumenterna. Tanken bakom att identifiera dessa väsentliga funktioner är att få produkten framför allmänheten och bygga upp ett rykte tillsammans med en kundbas, så att produkten kan börja generera intäkter förr snarare än senare. När marknaden för produkten växer finns möjligheten att förbättra varorna eller tjänsten så att den gradvis ökar i värde för konsumenterna, baserat på feedback från de tidiga konsumenterna.

Det finns ett antal fördelar förknippade med konceptet att lansera en minimal livskraftig produkt. Man har att göra med att spara tid och pengar på utvecklingen av själva produkten. Genom att fokusera på de väsentliga funktionerna som är nödvändiga för att fånga upp konsumenternas uppmärksamhet, undviker utvecklaren att inkludera andra funktioner som kanske eller inte kan tillföra värde till produkten i konsumenternas sinne, och fokuserar uppmärksamheten på dessa huvudfördelar. På lång sikt innebär detta tillvägagångssätt mindre pengar i utvecklingen och behovet av att ta bort något från produkten minimeras. Samtidigt ger den minimala livskraftiga produkten en solid grund för förbättringar senare, baserat på produktens mottagning av konsumenterna och kommentarerna och förslagen från dessa kunder.

Att identifiera de egenskaper som en minimi livskraftig produkt måste ha för att kunna konkurrera på marknaden kommer ofta att involvera forskning om önskemål och behov hos en nischgrupp av konsumenter. Forskningen kan hanteras med hjälp av olika metoder, till exempel att bjuda utvalda konsumenter att delta i paneler eller undersökningar, genomföra massmeddelandekampanjer eller använda on-lineundersökningar för att få en uppfattning om vad konsumenter vill ha i en viss typ av produkt. När uppgifterna har samlats in och organiserats kan utvecklingsgruppen använda denna information för att identifiera en kärngrupp av funktioner som förväntas vädja till en marknad för konsumenter som kan upprätthålla produkten och låta den generera en rimlig vinst.

När en framgångsrik produkt lyckas genererar försäljning och framkallar också kommentarer från konsumenter som sedan kan användas för att förfina produkten. Denna metod kan fungera för allt från diskmedel till design av en onlinebutik. Genom att tillhandahålla tillräckligt med värde för att locka kunder utan en massa extra klockor och visselpipor, kan ett företag bygga en kundbas, skapa en närvaro på marknaden och gradvis förbättra produkten så att överklagandet fortsätter att breddas samtidigt som det fortfarande behåller en majoritet av det kärnkonsumentgrupp.