Co je to minimální životaschopný produkt?

Minimální životaschopný produkt (MVP) je marketingová strategie, která se někdy používá k určení minimálního množství funkcí, které musí produkt mít, aby mohl začít nabízet zboží nebo služby spotřebitelům. Myšlenkou identifikace těchto základních funkcí je dostat produkt před veřejnost a vybudovat si reputaci spolu s klientskou základnou, což umožní produktu začít generovat výnosy dříve než později. S růstem trhu s výrobkem je na základě zpětné vazby od těchto prvních spotřebitelů přítomna příležitost zlepšit zboží nebo službu tak, aby postupně zvyšovala hodnotu pro spotřebitele.

S konceptem zavedení minimálního životaschopného produktu je spojeno mnoho výhod. Člověk má co do činění s úsporou času a peněz na vývoj samotného produktu. Zaměřením na základní vlastnosti nezbytné k upoutání pozornosti spotřebitele se vývojář vyhýbá začlenění dalších funkcí, které mohou nebo nemusí přidávat hodnotu produktu do myslí spotřebitelů, a zaměřuje pozornost na tyto hlavní výhody. Z dlouhodobého hlediska tento přístup znamená, že se na vývoj utrácí méně peněz a minimalizuje se potřeba odstranit něco z produktu. Minimální životaschopný produkt zároveň poskytuje solidní základ pro pozdější vylepšení, a to na základě přijetí výrobku spotřebiteli a komentářů a návrhů od těchto zákazníků.

Identifikace charakteristik, které musí mít minimální životaschopný produkt, aby mohl konkurovat na trhu, bude často zahrnovat provádění výzkumu potřeb a potřeb specializované skupiny spotřebitelů. Výzkum může být řízen různými metodami, jako je například pozvání vybraných spotřebitelů k účasti na panelech nebo průzkumech, provádění hromadných poštovních kampaní nebo pomocí online průzkumů, aby získali představu o tom, co spotřebitelé v daném typu produktu chtějí. Jakmile jsou údaje shromážděny a uspořádány, vývojový tým může tyto informace použít k identifikaci hlavní skupiny funkcí, u nichž se očekává, že osloví trh spotřebitelů, kteří jsou schopni udržet produkt a umožnit mu generovat přiměřené množství zisku.

Je-li úspěšný, minimální životaschopný produkt generuje prodej a také vyvolává připomínky od spotřebitelů, které pak mohou být použity k upřesnění produktu. Tento přístup může fungovat pro všechno od mycího prostředku do myčky nádobí až po design internetového obchodu. Poskytováním dostatečné hodnoty k přilákání zákazníků bez mnoha dalších zvonků a píšťalek si může společnost vybudovat klientskou základnu, etablovat se na trhu a postupně vylepšovat produkt tak, aby se přitažlivost nadále rozšiřovala a přitom si zachovala většinu z toho hlavní skupina spotřebitelů.