Co je to minimální životaschopný produkt?
Minimální životaschopný produkt (MVP) je marketingová strategie, která se někdy používá k určení minimálního množství funkcí, které musí produkt vlastnit, aby začal nabízet toto dobré nebo služby spotřebitelům. Myšlenka, která stojí za identifikací těchto základních funkcí, je dostat produkt před veřejnost a vybudovat si pověst spolu s klientskou základnou, což umožňuje produktu začít generovat příjmy dříve než později. Jak trh s produktem roste, je přítomna příležitost zlepšit dobro nebo službu tak, aby postupně zvyšoval hodnotu pro spotřebitele, na základě zpětné vazby obdržených od těch prvních spotřebitelů.
Existuje řada výhod spojená s konceptem spuštění minimálního životaschopného produktu. Jeden má co do činění s úsporou času a peněz na vývoj samotného produktu. Zaměřením na základní rysy nezbytné k upoutání pozornosti spotřebitelů se vývojář vyhýbá zahrnutí jiných funkcí, které mohou nebo nemusí přidat hodnotuk produktu v myslích spotřebitelů a zaměřuje pozornost na ty hlavní výhody. Z dlouhodobého hlediska tento přístup znamená, že méně peněz je vynaloženo na vývoj a potřeba něco z produktu je minimalizována. Minimální životaschopný produkt zároveň poskytuje solidní základ pro vylepšení později na základě přijetí produktu spotřebitelů a komentářů a návrhů obdržených od těchto zákazníků.
Identifikace charakteristik, které musí mít minimální životaschopný produkt, aby mohl soutěžit na trhu, bude často zahrnovat výzkum přání a potřeb specializované skupiny spotřebitelů. Výzkum může být spravován pomocí různých metod, jako je pozvání vybraných spotřebitelů k účasti na panelech nebo průzkumech, provádění hromadných poštovních kampaní nebo pomocí online průzkumů, aby získaly nějakou představu o tom, co spotřebitelé chtějí v daném typu produktu. NaCE Údaje jsou shromažďovány a organizovány, vývojový tým může tyto informace použít k identifikaci hlavní skupiny funkcí, o kterých se očekává, že apelují na trh spotřebitelů, kteří jsou schopni udržet produkt a umožnit mu generovat přiměřené množství zisku.
Když je úspěšný, minimální životaschopný produkt generuje prodej a také vyvolává komentáře od spotřebitelů, které pak lze použít k upřesnění produktu. Tento přístup může fungovat pro vše od mycího prostředku na mytí nádobí po návrh internetového obchodu. Tím, že společnost může poskytnout dostatečnou hodnotu, aby přilákaly zákazníky bez mnoha dalších zvonků a píšťalek, může společnost vybudovat klientskou základnu, vytvořit přítomnost na trhu a postupně vylepšit produkt tak, aby se odvolání nadále rozšiřovalo a přitom si stále udržovala většinu této základní skupiny spotřebitelů.