Hva er et levedyktig produkt?

Minimum levedyktig produkt (MVP) er en markedsføringsstrategi som noen ganger brukes til å bestemme minste mengde funksjoner som et produkt må ha for å begynne å tilby den goden eller tjenesten til forbrukerne. Tanken bak å identifisere disse viktige funksjonene er å få produktet foran offentligheten og bygge et omdømme sammen med en kundebase, slik at produktet kan begynne å generere inntekter før og senere. Når markedet for produktet vokser, er muligheten til å forbedre varen eller tjenesten slik at den gradvis øker i verdi for forbrukerne, basert på tilbakemeldinger fra de tidlige forbrukerne.

Det er en rekke fordeler forbundet med konseptet med å lansere et minimum levedyktig produkt. Man har å gjøre med å spare tid og penger på utviklingen av selve produktet. Ved å fokusere på de viktige funksjonene som er nødvendige for å fange oppmerksomheten til forbrukerne, unngår utvikleren inkludering av andre funksjoner som kanskje eller ikke tilfører verdi til produktet i hodet til forbrukerne, og fokuserer oppmerksomheten på de viktigste fordelene. På lang sikt betyr denne tilnærmingen mindre penger brukt på utvikling, og behovet for å fjerne noe fra produktet minimeres. Samtidig gir det levedyktige produktet et solid grunnlag for å gjøre forbedringer senere, basert på produktets mottakelse av forbrukerne og kommentarene og forslagene som er mottatt fra disse kundene.

Å identifisere egenskapene som et minimums levedyktig produkt må ha for å konkurrere på markedet, vil ofte innebære å undersøke behovene og behovene til en nisjegruppe av forbrukere. Forskningen kan styres ved hjelp av en rekke metoder, for eksempel å invitere utvalgte forbrukere til å delta i paneler eller undersøkelser, gjennomføre massemailkampanjer, eller bruke onlineundersøkelser for å få noen ide om hva forbrukere vil ha i en gitt type produkt. Når dataene er samlet og organisert, kan utviklingsteamet bruke denne informasjonen til å identifisere en kjernegruppe av funksjoner som forventes å appellere til et marked for forbrukere som er i stand til å opprettholde produktet og la det generere en rimelig mengde fortjeneste.

Når det lykkes, genererer et levedyktig produkt salg og fremkaller også kommentarer fra forbrukere som deretter kan brukes til å foredle produktet. Denne tilnærmingen kan fungere for alt fra oppvaskmiddel til design av en nettbutikk. Ved å gi nok verdi til å tiltrekke seg kunder uten mye ekstra bjeller og fløyter, kan et selskap bygge en kundebase, etablere en tilstedeværelse i markedet og gradvis forbedre produktet slik at appellen fortsetter å utvides mens den fremdeles beholder et flertall av det kjerneforbrukergruppe.