Was ist ein lebensfähiges Mindestprodukt?
Das Minimum Viable Product (MVP) ist eine Marketingstrategie, die manchmal verwendet wird, um die Mindestmenge an Merkmalen zu bestimmen, die ein Produkt aufweisen muss, um den Verbrauchern dieses Gut oder diese Dienstleistung anzubieten. Die Idee hinter dem Erkennen dieser wesentlichen Merkmale besteht darin, das Produkt der Öffentlichkeit bekannt zu machen und zusammen mit einem Kundenstamm einen guten Ruf aufzubauen, sodass das Produkt eher früher als später Umsatz generieren kann. Wenn der Markt für das Produkt wächst, besteht die Möglichkeit, das Gut oder die Dienstleistung so zu verbessern, dass der Wert für die Verbraucher allmählich steigt, basierend auf den Rückmeldungen dieser frühen Verbraucher.
Das Konzept der Einführung eines Produkts mit minimaler Lebensfähigkeit bietet eine Reihe von Vorteilen. Man spart Zeit und Geld bei der Entwicklung des Produkts. Durch die Konzentration auf die wesentlichen Merkmale, die erforderlich sind, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen, vermeidet der Entwickler die Einbeziehung anderer Merkmale, die für die Verbraucher möglicherweise einen Mehrwert für das Produkt bedeuten oder nicht, und konzentriert die Aufmerksamkeit auf diese Hauptvorteile. Auf lange Sicht bedeutet dieser Ansatz, dass weniger Geld für die Entwicklung ausgegeben wird und die Notwendigkeit, etwas aus dem Produkt zu entfernen, minimiert wird. Gleichzeitig bietet das Produkt mit der Mindestlebensdauer eine solide Grundlage für spätere Verbesserungen, die auf der Rezeption des Produkts durch die Verbraucher und den Kommentaren und Vorschlägen dieser Kunden beruhen.
Das Ermitteln der Merkmale, die ein lebensfähiges Mindestprodukt aufweisen muss, um auf dem Markt bestehen zu können, erfordert häufig eine Untersuchung der Wünsche und Bedürfnisse einer Nischengruppe von Verbrauchern. Die Recherche kann mit einer Vielzahl von Methoden durchgeführt werden, z. B. durch Einladen ausgewählter Verbraucher zur Teilnahme an Panels oder Umfragen, Durchführung von Massenmailing-Kampagnen oder Online-Umfragen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, was Verbraucher von einem bestimmten Produkttyp erwarten. Sobald die Daten gesammelt und organisiert sind, kann das Entwicklungsteam anhand dieser Informationen eine Kerngruppe von Merkmalen identifizieren, die voraussichtlich einen Markt von Verbrauchern ansprechen, die in der Lage sind, das Produkt zu erhalten und einen angemessenen Gewinn zu erzielen.
Wenn ein Produkt erfolgreich ist, generiert es einen Umsatz und löst beim Verbraucher Kommentare aus, die zur Verfeinerung des Produkts verwendet werden können. Dieser Ansatz kann für alle Bereiche gelten, vom Geschirrspülmittel bis zum Design eines Online-Shops. Durch die Bereitstellung eines ausreichenden Wertes, um Kunden ohne viel zusätzlichen Aufwand anzuziehen, kann ein Unternehmen einen Kundenstamm aufbauen, eine Präsenz auf dem Markt aufbauen und das Produkt schrittweise verbessern, sodass die Attraktivität weiter zunimmt, während ein Großteil davon beibehalten wird Kernkonsumentengruppe.