Che cos'è un prodotto minimo praticabile?
Il prodotto minimo sostenibile (MVP) è una strategia di marketing che a volte viene utilizzata per determinare la quantità minima di funzionalità che un prodotto deve possedere per iniziare a offrire quel bene o servizio ai consumatori. L'idea alla base dell'identificazione di queste caratteristiche essenziali è quella di mettere il prodotto davanti al pubblico e costruire una reputazione insieme a una base di clienti, consentendo al prodotto di iniziare a generare entrate prima piuttosto che dopo. Man mano che il mercato del prodotto cresce, è presente l'opportunità di migliorare il bene o il servizio in modo che aumenti gradualmente di valore per i consumatori, in base al feedback ricevuto da quei primi consumatori.
Ci sono una serie di vantaggi associati al concetto di lancio di un prodotto minimo praticabile. Uno ha a che fare con il risparmio di tempo e denaro nello sviluppo del prodotto stesso. Concentrandosi sulle funzionalità essenziali necessarie per catturare l'attenzione dei consumatori, lo sviluppatore evita l'inclusione di altre funzionalità che possono o meno aggiungere valore al prodotto nelle menti dei consumatori e focalizza l'attenzione su tali vantaggi fondamentali. A lungo termine, questo approccio implica una riduzione dei costi per lo sviluppo e la necessità di rimuovere qualcosa dal prodotto è ridotta al minimo. Allo stesso tempo, il prodotto minimo praticabile fornisce una solida base per apportare miglioramenti in un secondo momento, sulla base dell'accoglienza del prodotto da parte dei consumatori e dei commenti e suggerimenti ricevuti da tali clienti.
Identificare le caratteristiche che un prodotto minimo vitale deve avere per competere sul mercato implica spesso condurre ricerche sui desideri e le esigenze di un gruppo di nicchia di consumatori. La ricerca può essere gestita utilizzando una varietà di metodi, come invitare consumatori selezionati a partecipare a panel o sondaggi, condurre campagne di mailing di massa o utilizzare sondaggi online per avere un'idea di ciò che i consumatori desiderano in un determinato tipo di prodotto. Una volta raccolti e organizzati i dati, il team di sviluppo può utilizzare queste informazioni per identificare un gruppo principale di funzionalità che si prevede possano attirare un mercato di consumatori che sono in grado di sostenere il prodotto e consentire loro di generare un ragionevole ammontare di profitto.
In caso di successo, un prodotto minimo realizzabile genera vendite e genera anche commenti da parte dei consumatori che possono quindi essere utilizzati per perfezionare il prodotto. Questo approccio può funzionare per qualsiasi cosa, dal detersivo per piatti alla progettazione di un negozio online. Fornendo un valore sufficiente per attirare i clienti senza un sacco di campane e fischietti extra, un'azienda può costruire una base di clienti, stabilire una presenza sul mercato e migliorare gradualmente il prodotto in modo che l'appello continui ad allargarsi pur mantenendo la maggior parte di quello gruppo principale di consumatori.