Wat is een minimaal haalbaar product?
Minimum viable product (MVP) is een marketingstrategie die soms wordt gebruikt om de minimale hoeveelheid functies te bepalen die een product moet hebben om dat goed of die dienst aan consumenten te kunnen aanbieden. Het idee achter het identificeren van deze essentiële functies is om het product voor het publiek te krijgen en een reputatie op te bouwen samen met een klantenbestand, waardoor het product sneller inkomsten kan genereren in plaats van later. Naarmate de markt voor het product groeit, is er de mogelijkheid om het goed of de service te verbeteren zodat het geleidelijk in waarde voor de consument toeneemt, op basis van feedback van die vroege consumenten.
Er zijn een aantal voordelen verbonden aan het concept van de lancering van een minimaal levensvatbaar product. Dit heeft te maken met het besparen van tijd en geld op de ontwikkeling van het product zelf. Door zich te concentreren op de essentiële functies die nodig zijn om de aandacht van consumenten te trekken, vermijdt de ontwikkelaar de opname van andere functies die al dan niet waarde toevoegen aan het product in de hoofden van consumenten, en richt hij de aandacht op die kernvoordelen. Op de lange termijn betekent deze aanpak dat er minder geld wordt uitgegeven aan ontwikkeling en dat de noodzaak om iets uit het product te verwijderen tot een minimum wordt beperkt. Tegelijkertijd biedt het minimaal levensvatbare product een solide basis om later verbeteringen aan te brengen, op basis van de ontvangst van het product door consumenten en de opmerkingen en suggesties van die klanten.
Het identificeren van de kenmerken die een minimaal levensvatbaar product moet hebben om op de markt te concurreren, zal vaak onderzoek naar de wensen en behoeften van een nichegroep van consumenten inhouden. Het onderzoek kan worden beheerd met behulp van verschillende methoden, zoals het uitnodigen van geselecteerde consumenten om deel te nemen aan panels of enquêtes, het uitvoeren van massale mailingcampagnes of het gebruik van online enquêtes om een idee te krijgen van wat consumenten in een bepaald type product willen. Nadat de gegevens zijn verzameld en georganiseerd, kan het ontwikkelingsteam deze informatie gebruiken om een kerngroep van functies te identificeren waarvan wordt verwacht dat ze aantrekkelijk zijn voor een consumentenmarkt die in staat is het product te onderhouden en een redelijke hoeveelheid winst te genereren.
Als het succesvol is, genereert een minimaal levensvatbaar product verkoop en roept het ook opmerkingen op van consumenten die vervolgens kunnen worden gebruikt om het product te verfijnen. Deze aanpak kan voor alles werken, van afwasmiddel tot het ontwerp van een online winkel. Door voldoende waarde te bieden om klanten aan te trekken zonder veel extra toeters en bellen, kan een bedrijf een klantenbestand opbouwen, een aanwezigheid op de markt opbouwen en het product geleidelijk verbeteren zodat de aantrekkingskracht blijft toenemen met behoud van een meerderheid daarvan kerngroep consumenten.